近日，国家出台《保健食品命名规定(试行)》(以下简称《规定》)，明确规定保健品名称中将不能含有人体器官、明示或暗示治疗作用的词语。按照新规定，市场上一些深入人心的品牌因不符合要求而必须改名，如肠清茶、大印象减肥茶等。业内表示，如现在市场上的保健食品改换名称，将会对行业造成很大冲击。日前，国家食品药品监督管理局对此予以回应：新规定适用所有保健食品，对于不符合《规定》的在售保健品，药监局会考虑给企业过渡期。

执行 对知名品牌暂无明确处理措施

根据《规定》，每种保健食品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成，品牌名和通用名将不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，这意味着“减肥”、“补血”、“补锌”等功能名称将消失在新批准的保健食品名称中。

《规定》还明确提出，保健食品不得使用功能名称及其谐音字或形似字，涉及人体组织器官或夸大和绝对化的语言，如“高效”、“速效”、“第几代”等字眼，也将不能出现在保健食品的名称中。与此同时，保健食品的品牌名不能超过6个字，且外文字母、汉语拼音、数字、符号等都将被排除在外。

据了解，目前市场上的保健品宣传比较混乱。例如，“御生堂牌肠清茶”本是润肠通便的保健食品，却大肆宣传通过清宿便能纤体，清除面部斑点、痤疮及皱纹，消除心情烦躁、失眠、口臭、厌食、乏力、痛经等症状，还暗示喝“御生堂肠清茶”能避免老年人的高血压、心脏病、半身不遂等病症。

美媛春全国市场总监卫唯向记者介绍，早前，政府对于保健品命名混乱的问题出台过相关约束政策，但实施效果不佳，此次《规定》执行力度加大，显示出政府整顿市场的决心，有利于行业规范。

中国保健协会市场工作委员会专家楚彩云表示，药监局在执行《规定》时会参照2005年颁布的《保健食品清理换证方案(征求意见稿)》，产品名称不规范的在换证时必须改名，但对于国内某些知名品牌的处理，短期内还不会有明确方案。

影响 企业观望 经销商受冲击最大

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏表示，“首先必须肯定这个法规对于规范市场起到的积极作用，而部分不规范企业会因为这个法规的执行而面临洗牌。”王大宏说，政府之所以出台《规定》，很重要的一个原因就是目前市场秩序的混乱，有些企业利用保健品命名的不具体性，误导消费者，在名称中体现产品功能等，如前段时间热炒的“排油”、“吸油”减肥产品。

记者在采访中了解到，由于该政策刚刚出台，还没实施到位，业界的反应显得有些平静。一保健品经销表示,相对而言，《规定》对尚待批准的产品的影响会更大，例如某某减肥茶、某某降压茶必须易名为“某某袋泡茶”，这对产品的宣传是个挑战。

但有业内人士分析表示，任何一个知名品牌都包含了企业的巨大投资，如肠清茶的名气是用轰炸式广告形成的，是企业用钱堆出来的，如被强制改名，之前的投入将付诸东流，因此相关企业对此持观望态度。王大宏表示，受影响最大的是经销商。生产企业不直接参与产品销售，一旦产品更名，影响到消费者的购买习惯，受损失的是经销商的直接经济利益。“目前企业都希望相关部门在《规定》实施后能有一个过渡性政策，而协会方面在贯彻《规定》的同时也开始大量收集企业意见，并准备陆续向上级部门反映。”

中国保健协会市场工作委员会产品政策专家楚彩云则提醒企业，大部分保健食品都可能需要更换名称，应提早做好准备，因为这对企业来讲，将是一个大考验。