“今年我们对虚假广告治理的目标，要禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品、医疗器械广告。”昨天，国家药监局新闻发言人颜江瑛在新闻发布会上表示。

当天，药监局宣布自2008年1月1日起，施行《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》。依据新规，中国境内发布药品、医疗器械、保健食品广告的生产经营企业，将被依据广告发布内容的真实性，划分为守信、失信、严重失信三个信用等级。

颜江瑛表示，明年起，药品，医疗器械、保健食品广告的真实性，将决定其生产经营企业的信用等级。而虚假广告所宣传的产品，其制售行为和质量安全状况，须接受重点监管；严重虚假宣传的行为，则可能导致广告药械或保健食品被强制暂停销售，直至企业公示承认自己发布的广告不真实。

同时，依据今年5月1日已施行的《药品广告审查办法》，导致企业严重失信的虚假广告中所宣传的药品，省级药品监管部门要求辖区内暂停销售，责令所有经营企业对该药品下架，并向社会公示；直至失信企业在发布虚假广告的原媒体，原版面位置刊登相同篇幅的真实情况更正声明，广告所累及药品方可恢复销售。

对于目前药械违法广告，颜江瑛表示主要表现在四个方面：未经批准进行宣传；处方药违法在大众媒介进行宣传，按规定处方药只能在医学和药学学术期刊上发布；擅自篡改审批内容；用名人、公众人物、患者证明药品疗效。今年将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品、医疗器械广告。