国家三天两头地出政策要降低药价，医疗改革的呼声总是不断，新闻三天两头地暴光虚假医疗广告。这些现象反映出目前存在的两个问题：1、得病的人太多，需求太大，才有虚假医药的市场；2、国家管不过来，需要老百姓自己多想办法来解决。

下面为大家详解虚假广告的十一个常用伎俩！
 
1、领导题词，名人照片。

在一些地方上政府监管不到的小报纸（通常是企业自己印刷夹带在一些正规的报纸中）或一些街头散发的小广告上，经常可以看到刊登了一些国家领导人的题词或国家领导人到企业参观的照片或是与企业领导的合影。这是一些虚假广告惯用的拉大旗做虎皮的手段。利用此向老百姓宣布其合法性和权威性。常被利用的有以下几种：

①     国家领导题词。

经常引用前国家领导人比如于若木、江泽民等经针对全民健身或爱国卫生等活动做的批示或题词，或利用以前的卫生部长的名字，多的是崔月犁和钱信忠。这些根本不是针对某个企业的，可一些虚假广告堂而皇之地登在自己的宣传上。

②     专家讲话。

比如这几年在健康科普教育方面出现的洪昭光、赵霖。

③     名人合影

把一些以前新闻出现过领导或名人参观企业（并不是做广告的企业）的照片说成参观本企业的照片。还有其他更离谱的比如说外国的总统、总统夫人、国王还有国内的演艺明星，都经常莫名其妙地成为了某些虚假广告产品的代言人。

这些领导人或权威本人几乎没有机会接触到这些宣传，而老百姓又无从考证其真实性。因此可以大做文章。

2、来路不明的专家

崇尚权威，相信专家，这是人们普遍的心理。这也是被一些虚假宣传最常利用的。通常会有以下几种情况。

①专家发明。

为了证明产品的权威，往往说发明人是某医院的专家或者多少代的中医世家。我就见过一份报纸上宣传某个专家，去年的报纸上说是八代心脑血管专家，后来又变成七世肠胃病传人了！

②专家讲座。

在一些地方上的广播电台经常会有所谓北京XX医院的专家讲座或者一些老年人被邀请到一个地方开会，听某医院的专家讲课。而实际上这些所谓专家往往根本就不是某医院的，有的甚至都不是医生。老年朋友别总是看见白大褂就相信是医生，以为北京上海来的就是专家。

③发明专利。

还有一些宣传上说产品获得了什么什么专利。实际上专利是归专利局管的，新想法，新创造都可以申请专利，但这些专利未必在实际中能够运用，也未必就投产了。一些所谓专利产品往往是没有国家卫生和药监部门的批号的。

3、故弄玄虚的配方
虚假广告大多宣传治的都是些慢性病和疑难杂症，比如什么心脑血管疾病、牛皮癣、白癜风、癌症。由于病人长期被病痛折磨，往往没有更多的办法。所以总希望有什么新奇特的灵丹妙药。一些虚假广告也就利用消费者的这些心理。

常见的有以下几种

①     神奇物质

比如说哪里深海的鱼油了、（10元钱就能买到100粒的都有，仔细想想10元钱能买一条鱼吗？何况是深海鱼油！）几万年前的古墓中挖出的配方了、爪洼国的神奇植物等等。

②     复杂成分

这些年老百姓相信中医药的多了，于是就有虚假广告在成分上大做文章。尤其是一些防治心脑血管疾病的广告宣传说一堆复杂的成分，什么冬虫夏草、龟板、鳖甲名贵中药材了。什么几十种名贵中药材精心配伍了，复杂得很。而实际上大多是一些他汀类西药成分、红曲素或活血化淤的中药。老百姓总以为成分越贵越好，而实际上中药贵在配伍，而且是经验方或实验方，可遇而不可求。配方是层窗户纸，往往起效的配料并不复杂。比如六味地黄丸。不是有几十种名贵中药材就是好药。

4、神秘的民族药

这些年还有许多利用少数民族说事的。故意弄得很神秘。出来一大堆神奇的少数民族秘方。最常见打的有招牌有蒙古族的、西藏的、维吾而族的、云南彝族、贵州苗族的等。实际上我们传统的中医涵盖的要广得多。一些少数民族地区主要出产一些高寒植物或稀缺动物，有些土方偏方，但未必有宣传上的那么神奇。这其中很多是一些老的药厂为打开销路做的概念，查批号可能是很早就生产的某种常规药罢了。

5、知名企业，百年老字号

还有一些利用一些知名企业的名义。比如大家熟悉的“同仁堂制药”未必是真的，著名的“辉瑞制药“，就有人利用人们模糊的意识，打着“瑞辉制药”，还有什么“时代华纳”简直就是莫名其妙。打着各种“XX堂”的就更多了。是“XX堂”不一定是老字号。

6、学会和协会推荐

打着一些所谓协会或学会的名义的就更多了。比如最常打的就是什么“中华医学会推荐”、“中国老年协会推荐”、“保健协会推荐”还有其他胡编乱造的会就更多了。协会或学会要咱们国家民政部批，而且早就不批了。所以当你看到那些希奇古怪的什么学会、协会、研究会往往是不存在的。

7、充满诱惑的优惠

许多虚假广告更是利用老百姓图便宜的心理。前段时间报导说大连120多个老人去参加一个所谓北京公司的培训，每天可以免费领两包药，然后说买3000元的药第二天返3000元现金。结果都买了，第二天人去楼空全跑了。这是个商业社会，企业或商家都是以追求利益为目的的，买3000返3000不等于白给吗？换了你是商家你干吗？所以有时看见媒体报道这些事，真实替这些老人悲哀，怎么活到老真的糊涂了吗？我还接到许多老人打电话告诉我：有广告说X产品效果特别好，才一百多块钱1盒，3盒一个疗程，还买8盒送10盒。我就反问他，如果真像宣传上说那么好，干嘛白送的比买得还多呀？真的效果那么好那么快，吃3盒不就得了，干嘛要买那么多？只要消费者认真多想一点，这事就发现漏洞百出的，可往往还是舍本逐末，奔着赠品买回一大堆吃不好人也吃不死人的东西回来。

8、自吹自擂的大奖

前段时间电视暴光某知名地板虚假宣传的事，说什么消费者协会推荐产品，绿色315标志。后来是个大骗局。其实国家这样的漏洞多了。前些年经常有业务员来我们公司拉这样的业务：“交一万元钱，我们就给你们发一个消费者协会推荐证书，挂一个绿色315标志。”这话有攻击政府的嫌疑，但实际的情况就是这么存在着。这还是有据可查的奖。那些无据可查的奖就更是五花八门了。什么“全国3.15消费者首选知名放心品牌”、“美国最高国家奖”、“联合国最高金奖”、“爱迪生奖”、“爱因斯坦奖”、“罗斯福奖”，数不胜数，也不知道是哪个鬼评出来的！

9、部队医院、特色门诊

这种宣传在网上宣传的多，常见的有以下几种

①利用部队和解放军

因为部队医疗系统比较特殊，老百姓又特别相信解放军，所以一些虚假广告就利用上了。就有比如打什么解放军总医院、525医院、358医院等等。都是番号，不好查，蒙蔽性很强。外地汇款通常写XX信箱收，看起来像部队的。而实际上开XX信箱是邮局的一项业务，个人一年花一百多块钱就能在邮局办一个。

②自创编造的特色门诊

一些明明是小企业或者根本就是个人的卖假药的，为了老百姓相信，就胡编是什么医院的疑难杂症研究所或XX专家门诊、特色门诊。以前一个地方报社广告业务员就跟我说过这样的事。去一家所谓的专家门诊结算广告费，那家从来不让他去，每次都是约在某个桥头见面，简直比地下党还神秘。我也看过一个什么专家门诊寄来的宣传手册，所谓门诊部就是一个农家院！更有甚者，有把中国妇联大楼用电脑改成XX医院的！而实际的情况是，国家根本就不允许医院宣传销售内部处方的！

10、子虚乌有的高科技

高科技代表质量，代表先进呀。虚假广告也常利用这一点。故意弄一些无法解释的新名词或外国字来唬老百姓。比如什么肽、活力素、活心素、小分子、纳米（明明是个长度单位，却被说成什么高科技材料）、DOS、DHA，医学上无从考证，老百姓更是不明白，混淆视听无从分辨。

11、名不符实的药品名

一些虚假产品取的名字特别有唬人的水平。什么“ＸＸ通脉胶囊”、“ＸＸ强心丸”、“ＸＸ通心丸”、“ＸＸ活心丸”“脑X通”、“XX肝康”等等，许多老人一看名字挺好听，好象对症就买，而实际上到底是什么却不知道，吃了后该通的不通，该康的也不康，才大呼上当。

老百姓在骗子们给得不断教训下也越来越明智了，但狐狸也会越来越狡猾的。这里告诉大家一些我知道的骗术，希望能帮广大中老年朋友识破骗局，找到和购买到那些真正起效，帮助自己健康的好产品。