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换装成为契机 |
| 早上市好于晚上市 |
| 尽量缩小新老交替的时间，尽量全面铺开新包装的销售范围与区域，一次性更换趁机提高包装档次。 |
| 提高新包装渠道认知 |
| 自己销售人员的宣传沟通，召开渠道订货发布会，注重媒体宣传。 |
| 设计与产品功效相符 |
| 包装使消费者大致知道其功效，同时照顾产品外包的美感。比较典型的有达克宁栓“郁金香”、芬必得“人形线条”。 |
| 色彩与产品特征关联 |
| 如红色被用于补气、补血、壮阳等药品的外包装颜色元素；黄色或橙黄色，被用于老年用药、感冒用药的颜色元素。 |
| 视觉上形成统一品牌 |
| 企业产品在视觉上的相对统一，能够在无形之中强化企业的品牌。更多>> |
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营销新思路 |
| 追求品质差异 |
| 既然在药品名称的宣传上遇到障碍，那么在品质上作文章无疑是一条不错的道路。 |
| 变更广告模式 |
| 由于包装上的限制，人们无法从视觉上获得有冲击力的信息。但厂家可通过电台的语音广告，从听觉上告知消费者产品的不同之处；在口服药品的推广上，则通过强调味觉突出产品的不同之处。在广告载体的选择上，OTC产品可以更多地考虑店面广告，处方药则可以考虑投放专业媒体。 |
| 加强终端推广 |
| 在药店的柜台上，一字排开的药品都是同一名称，针对这种趋势，厂家在终端维护下功夫成为必然。 |
| 主营医院渠道 |
| 新规定中没有禁止医生以商品名开处方，同时医院市场仍占据中国药品销售市场80%左右的份额。 更多>> |
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早有蜻蜓立上头 |
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| 快克用醒目的超人卡通形象“快克先生”装饰药品包装的正反面，颇具时尚感。形象营销的引入将卡通形象等创新元素融入药品包装，突破了以往生硬、严肃的药品形象，颠覆了药品行业固有包装思维，在以往生硬、严肃的药品形象中注入了新鲜的品牌内涵。
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