计划今年销售破20亿,广药完善中药品牌战略

广药集团中药品牌全国化又走出关键一步。昨日，全国最大的中药材经销商“广州市药材公司”正式更名为“广州采芝林药业有限公司”。据悉，这也是继“羊城药业”改名为“王老吉药业”后，广药集团旗下企业改用老字号品牌的第二家企业。

据《南方都市报》报道，近年来，广药集团整合品牌资源，以“白云山”、“王老吉”、“陈李济”等一系列老字号驰名商标为主导，实现广药产品从区域向全国辐射。而此次广州市药材公司更名，同属广药集团实施品牌战略的重大项目之一。

采用老字号提升公司品牌

据广州采芝林药业有限公司总经理周路山介绍，市场经济中的企业信誉及价值在很多情况下是通过“商号”、“品牌”这样的无形资产发挥作用，之前的名称“广州市药材公司”没有商号，按现有国家法规，没有商号就不能有效保护企业的品牌价值。而“采芝林”成立于清朝嘉庆十一年，2006年11月又被国家商务部授予“中华老字号”称号，是广东唯一一家获此称号的医药商业企业。以前“采芝林”品牌仅应用于药材公司属下的连锁药店，但如果整个药材公司都更名全国知名度很高的“采芝林”，势必能大大提高公司的品牌价值。

据介绍，采芝林药业自2004年销售收入达到6.1亿元的数年来，一直保持两位数的增长幅度，高于行业平均增幅持续发展。2007年销售收入实现了17.2亿元，预计更名后的2008年将突破20亿元。

连锁药店引入“坐堂医”

作为“采芝林”品牌原有载体的连锁药店，是全国首家成立的药店连锁企业，现有87家门店。

周路山表示，更名后的采芝林药店将统一风格重新装修，并申请设置中医馆，引入坐堂医；还将与中医药大学全方位合作，引入人才；同时还会扩张网点，占领市场，增加医保定点店，扩大经营品种。而同属采芝林药业旗下的采芝林中药饮片有限公司是广东省首批通过GMP认证的中药饮片生产企业，也是广州市唯一一家具备毒性中药材加工炮制资格的企业。在全新更名后，势必在品牌效应下加速发展。