严重恶化的生存环境，让重庆的医药销售商们感到了深入骨髓的寒意。

一方面，他们希望提高经营利润，改变利润微薄的现状；另一方面，他们又不得不将价格战继续进行下去，否则便会失去赖以生存的市场。

路在何方？一些大销售商的做法是，依靠其遍布全市的连锁店零售进货加大批发量；同时不再开设直营店，只搞加盟店。这样一来可降低成本，二来可将亏损风险转嫁给加盟伙伴。

如此做法能否保证医药销售业的长治久安？答案是不言而喻的——“根本的办法，还得采取措施制止价格战。” 万鑫药业副总李宏希望，全市所有的医药商业企业能组织在一起，讨论行业自律问题。

事实上，自2004年成立以来，重庆医药商会一直在致力于解决这一问题，但却遇到了不少抵制。“一些医药商业企业不遵从会员章程，我们很难将全部会员组织在一起共商大事。”重庆医药商会会长唐良平说，“我们心有余而力不足！”

“在发达的市场经济国家，行业协会对整个行业的规范发展起着至关重要的作用，甚至有权对会员企业进行处罚以做到行业自律。”唐良平希望政府能效仿这样的做法，赋予商会等行业协会一定的职权，以对会员进行有效制约。

不过，重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林认为，这种希望非常渺茫：“在发达国家，政府可以依照法律的规定授予企业或行业协会行使部分行政权，但这是建立在完备的法制体系基础之上的，而且只有少数企业或行业协会能取得这种权力。在我国，由于立法、执法、司法等体系还不完备，行业协会作为自律性组织欲得到政府的行政授权，涉及到相关的立法程序，其过程将是漫长的。”

廖成林认为，目前医药商业企业之间的恶性价格战的根源，在于药品流通环节的非正常费用过多，这才导致了企业利润变薄，从而不得不以价格战去扩大销售规模，尽量增大收入。当务之急是，政府应通过必要的政策、法律手段，打击商业贿赂，规范药品流通市场，以减少企业在药品流通环节的费用支出。