本报讯 不久前，炙手可热的天王巨星周杰伦与仁和药业签下07年第一单代言合约，成为闪亮的新版广告代言人。在滴眼液行业请明星作代言人也不乏先例，如TWINS组合、MaggieQ、刘亦菲等等，但此次闪亮与周杰伦的携手，无论是代言经费还是明星本身的影响力都可称上行业“代言之最”。仁和闪亮这种紧贴娱乐时尚，把代言热推向最高潮的同时也给行业发展带来了新思路。

娱乐为“眼球”增闪亮

如今，17～20多岁年轻人对娱乐的喜爱，甚至超过了体育。用业内人士的话来说“要么娱乐，要么死去”。

“选择周杰伦，能够迅速提高我们产品的知名度。而且，周杰伦是目前娱乐界最顶级的人物，这与仁和闪亮追求最好品质相当契合，同时周杰伦的FANS也与我们的目标群相符合”，仁和闪亮董事长杨文龙在接受记者采访时表示，“与娱乐的结合，我们希望能够做得向百事可乐、SONY那样出色”。据介绍，此次与周杰伦合作的广告片还有一大亮点就周杰伦自编自导自演，不管广告片表现形式是如何的创异、前卫，对品牌内涵的诠释一定是要准确的。从这个角度来看，闪亮滴眼露的品牌内涵是“闪亮眼睛，闪亮人生”，这与周杰伦年少成名，精彩人生也有着天然的联系。

全新思路推动中国药企突围

追溯起来，自仁和闪亮主打“娱乐牌”后，品牌认知度一路攀升。例如前期联合中国最知名的娱乐电视台――湖南卫视主办“闪亮新主播”，今年10月，又成功举办赞助了“《同一首歌》(blog)(blog)——走进药都樟树”大型演唱晚会……。借助娱乐元素，仁和闪亮在大众心目中亲切、时尚、新锐的日渐清晰。

但借助娱乐，也是仁和闪亮的必由之路。显然，滴眼液市场规模相对较小，2005年整体规模在15亿元左右。但是全国从事眼科药物生产的高达130家左右，仅医院常用的眼科用药就有100多种。要想在这么多的产品中脱颖而出，知名度是关键。而近年来风头正劲的娱乐浪潮恰恰能够与消费者形成良好互动。

紧随潮流，转换思想，抓住眼球。仁和闪亮全新的推广方式，为中国药企的品牌突围提也提供了借鉴。目前国内医药企业高达6000多家，加上实力雄厚的国外企业，市场竞争日趋白热化。据统计，今年医药企业的利润增长大幅降低至历史最低点，仅为6.3%，甚至低于GDP增速。如何竞争中快速突围，制造品牌在消费者大脑中的记忆点，成了医药企业尤其是OTC产品的发展关键。在经历了专业说教促进营销，体验营销和体育营销之后，越来越多的医药保健品意识到，娱乐营销以其互动性、参与性、影响力正在成为新的市场武器。