“中药企业发展药妆，有做头、有前景。”中国中药协会秘书长王桂华6日向记者表示的“前景”，指的就是药妆的市场前景。

有资料显示，我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计到2010年，化妆品市场的销售总量将至少达到1000亿元人民币，其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元人民币。从全球来看，药妆市场份额在2005年已经达到931亿元人民币，预计到2010年，药妆的全球销售额将达1190亿元人民币。如此诱人的“蛋糕”，自然让医药公司为之心动。

在云南白药动心之前，不少医药企业已经早一步付诸行动。同仁堂于2001年斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤品，而片仔癀、康恩贝、王老吉、昆明圣火等国内药企也都纷纷推出了各自的药妆产品。片仔癀8月6日公布的2008年半年报就显示，化妆品、护肤品营业收入达863万，毛利率达59.14%。

王桂华告诉记者，目前我国中药企业进军药妆才刚刚起步，“但企业的热情很高”。

难敌国外强势品牌

虽然先有同仁堂、片仔癀、康恩贝等企业试水，后有云南白药等中药企业跃跃欲试，而如今国内药妆市场的格局依然是：国外品牌雄霸市场，国内品牌偏置一隅。

“当初医药企业都是高调进入药妆领域，但都不可避免现在的尴尬局面，那就是，两三年过去了，市面上依然没有看见他们的产品，有的也只是偏置一隅，销量和市场影响力远没有达到原来的预期。”金信辉告诉记者，在我国药妆市场，目前仍然是外来品牌唱主角，国内医药企业推出的药妆产品还未形成一个主流品牌。

好得快大药房总裁助理张捷也证实了这一说法，8月6日他告诉记者，目前除了国外品牌薇姿、雅漾、理肤泉外，国内的药妆知名品牌很少。

国内医药企业的药妆产品和国外品牌相比，除了原有品牌的影响力外，可以说一点优势也没有。”金信辉毫不客气地指出，药妆确实有市场，但问题是卖药的来卖护肤品都不太专业。他说，进军药妆的医药企业一般在做药方面都已取得成功，于是他们将做药、卖药的模式原封不动复制到了经营药妆上，却不知隔行如隔山。

原有品牌的影响力有时也会变成药妆的牵绊。“一般来说，品牌在消费者心中的定位很难改变。”而拥有“止血”广泛印象的云南白药，在推出牙膏时以“防治牙龈出血”为主要诉求点，为云南白药集团贡献了不少利润。但在化妆品、护肤品领域，止血概念如何对接，让人不免担忧其药妆前景。

目前药妆的尴尬身份也为药妆市场平添了一抹灰色。8月6日，北京药监局保健品化妆品监管处工作人员告诉记者，在我国目前根本没有药妆这个概念，要么就是药字号的药品，要么就是妆字号的化妆品。(京华时报)

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