一直以来鲜有制药企业愿碰的“平价”话题终于破冰。11月29日，广州白云山光华制药股份有限公司率先打破沉默，与国内的100家大型医药商业企业和连锁药店签订“全程平价联盟”，从源头掀起平价风暴。湖北九州通医药有限公司等医药批发流通巨头赫然在列，老百姓大药房、深圳海王星辰健康药房等也出现在签约现场。

据悉，“全程平价联盟”是指“光华”以最低的价格供应给医药商业公司，医药商业公司再以供货价销售给零售药店，零售药店再以同样的价格销售给消费者。由于医药商业公司和零售药店都是平进平出，相关的营运成本将由“光华”承担。

自从2003年平价药店在全国遍地开花以来，零售药价被迅速拉低，不少药店也因此陷入利润危机。而在上游，制药企业从一开始就回避这个话题。联盟的出现，标志着一直在零售终端的“平价”战火开始向上游生产企业蔓延。“光华”方面称，之所以喊出平价药企的口号，是出于为患者谋福利，同时也是开拓市场的无奈之举。因为“光华”目前的当家品种都是老百姓的常用药，市场竞争比较激烈。只有坚持平价路线才能降低老百姓用药支出，通过销售上量来拉动利润。此前在药品降价的浪潮中，沙泥混杂，一度处于淘汰边缘的众多中小药厂东山再起，以低价为武器切入市场，使廉价药成为医院、药店的新宠。一位业内人士也指出，目前在医院药品招标采购中，其实是价低者得、以廉取胜。

“光华”有关人士强调，平价不等于廉价。平价药是指品牌药生产厂家在投入大量研发费用后，为维持企业发展和基本成本而制定的最低供货价，而廉价药是用最廉价的原料，以最简单的工艺进行生产，药品成分只达到低限标准。一位业内人士指出，“光华”之所以理直气壮地提出平价，与11月24日国家发改委公布的药品价格政策有关。国家发改委表示，以后每天用药金额在5元以内的药品属于平价药，对于这样的药品，国家不会再进行降价。而“光华”的产品几乎都在这个范围，国家不降价的承诺给“光华”的经销商和零售药店吃了定心丸。