第一医药的化妆品展示柜

作为中国的金融中心，上海市场的变动在许多领域都具有“风向标”的意义，药妆领域也不例外。

据《上海商报》报道，10月24日，在上海召开的“上海药妆市场研讨会”上传出一个数据：申城2/3的药店开始向药妆店转型。此言一出，四座皆惊：上海真有如此多的药店在向药妆店转型吗？如果是，这是否预示着全国药品零售行业即将掀起一轮药妆风暴？

质疑：有1/5就不错了

代航作为上海市流通经济研究所医药流通中心的主任，近段时间一直致力于上海药妆市场的研究，对于“上海2/3的药店开始向药妆店转型”这一说法，他表示不太可信。“如果说有部分药店增加了一些化妆品和个人护理用品，那是可信的，这种趋势确实比较明显。可是仅凭这一点就认为药店实现了向药妆店的转型，就有些言过其实了。”代航说。

代航向记者介绍说，上海零售药店非药品的销售增长目前明显加快，大大超过了药品的销售增长，但是，“药妆”概念尚处于萌芽阶段，大多数企业对这一业态还在进行尝试，谈不上“向药妆店转型”。

他分析认为，之所以产生上述论断，是因为行业对于药妆店的定义还不统一。“有的人认为，只要有化妆品和个人护理用品销售，就是药妆店；但事实上，药妆店的概念并不是这么简单。”

与代航一样，PTO常务副总经理李兴乾也对“上海2/3的药店开始向药妆店转型”存有质疑。“依我看，有1/5就不错了。并不是说能够买到几种护手霜、唇膏或洗发水的药店就可以称为药妆店，否则，别说上海了，就连一些二三级城市也可以号称有2/3的药店转向药妆店。”李兴乾说，“首先，从欧美药妆店的情况来看，光是经营面积就达到300~600平方米，而且拥有上万个经营品种，消费者能够一站购足，药妆店能够给消费者强烈的视觉冲击；其次，药妆店的经营模式也与药店完全不同。”

李兴乾告诉记者，上海的零售药店以寻找新的利润增长点为当前首要任务，所以，许多药店都增加了非药品的比例，尤其以化妆品和个人护理用品为主，“增加几个货柜或几个化妆品品牌”，但是，根本性的东西没有变，称之为“药妆店”不符合实际。

深圳星银医药有限公司副总经理杨泽对记者说：“虽然从上游到下游都已经开始或计划开始大张旗鼓地进军药妆领域，但真正意义上的药妆店还没有形成规模。加之目前医药行业竞争环境日趋恶劣，药妆事业要发展成为药品零售行业的利润增长点还有待时日。”

肯定：上海具试点性意义

虽然大家都异口同声地质疑“上海2/3的药店开始向药妆店转型”这一观点，但是，业内人士一致认同“上海越来越多的药店开始涉及药妆领域”的事实。

“如果说药妆已经成为上海零售药店的发展趋势，那是一点都没有错。”代航对记者说，“上海的第一医药、华氏大药房、童涵春堂、国大药房等都有加大化妆品销售的势头，而且有些企业还取得了相当不错的销售业绩。这些主流企业的做法很能代表当下上海药品零售行业的总体趋势。”

李兴乾对此深表赞同，他认为，上海拥有中国经济市场的特殊地位，在药妆方面必然走在前头。他分析说，上海市场的一举一动都将牵动整个药品零售行业的神经，因为上海具有“试点性意义”，换言之，上海在药妆方面的进步肯定要影响到全行业。

事实上，PTO一直想把总部转移到上海也正是出于这种考虑。李兴乾对记者说：“把总部转移到上海的想法依然存在，而且肯定会实施，目前没有做到的原因只是想和舒普玛同步发展，共同把总部转移到上海。”

与此同时，记者在上海第一医药商店、童涵春堂和雷允上都了解到，他们已经开始着手打造药妆的“春天”了。代航向记者透露：“上海雷允上药城的整体销售额超过1亿元，其中非药品占据了很大的比例。”

由此看来，上海药妆业的确已有全面启动的迹象，只是，这将对整个行业带来多大的影响，尚未能知。

一位上海药品零售企业的老总还向记者透露，国大药房正在迅猛增加非药品的比例，“考虑到国大药房是真正意义上的全国连锁企业，其在药妆方面的举动势必带动全局，进而辐射各个城市，影响整个行业”。他还告诉记者，国大药房前段时间从沃尔格林引进了一位专业人士，意在发展药妆，“从这个意义上讲，上海在药妆领域的进展，一定会影响全国的药品零售市场格局。”

不过，也有业内人士认为，必须冷眼看待当前的“药妆热”。这位业内人士说：“就算上海能把药妆做起来，那是不是意味着在贵阳、南宁、昆明等其他城市也能做起来呢？我看未必，因为区域差异太大。就拿屈臣氏来说，也并不是在全国每个城市都取得了成功。”

究竟上海“药妆”的变化能给行业带来多大的示范性效应，我们不妨拭目以待。