“估值洼地”，本是证券市场的专有名词，指股票的价值还没有被其他投资者发现，股票的目前价格和他自身的实际价值背离，非常有投资价值！在此，我们将其借指药品零售市场经历这几年平价风波、降价令及恶性竞争（如倾销）后残留下来的“坑坑洼洼”，目前某些已低于实际价值的药品价格能否回升？被市场狂轰乱炸后遗留的那些“弹坑”能否填平？这些，也许是后平价时代药店圈人士都在积极思考的问题。

从单体零售店到连锁药店、从传统药店到药妆店，回顾过去6、7年的时间，医药行业发生了翻天覆地的变化，而这种变化还在继续进行，其中，让药店圈感觉最强烈的无疑是自1996年整顿药品价格秩序以来，中国药品市场先后历经了24次大大小小的降价，中国药品零售业遇到了前所未有的猛烈“震荡”，同时也使平价药房一跃成为圈内的最主流业态和经营模式。到如今，情况又发生了变化，不管是经济或政策的大环境，还是零售药店之间竞争的小环境，都在逐渐显现出新的趋势，以价格竞争为主要手段的时代即将过去，大家都在思考着如何以一种全新姿态迎接下一阶段的挑战，寻找“沽值洼地”便是其中之一。

平价时代留下哪些“洼地”？

品牌药多被拿来倾销“祭旗”，标榜“平价”；部分廉价救命老药偏离价值甚至低于成本而造成停产；还有部分自营品种也难逃被“轰炸”的命运，品牌厂商的关系一度恶化，工商双方在博弈中逐渐失去了利润。

2006年11月，媒体报道上海一六岁男孩不幸患白血病，急需一种每支只需2元多的国产复方磺胺甲恶唑针剂进行治疗救助，而辗转反复却好不容易在一小县城的某药店买到了该药。由此，有关廉价老药的问题引起了社会的广泛关注，而药店圈内的人士也开始审视：降价降了这么多年，以关注民生、解决人民群看病贵为目标的“药品大降价”，为什么反而导致连一些治病救命的廉价药都消失了呢？

为了追捧“平价”而带给药店圈的洼地还不仅如此，一夜之间，品牌药的危机也来了。大部分OTC品牌药生产企业都明显感觉到了来自零售终端的强大阻力，销量下滑、陈列位置变差、费用倍增……所有的问题一下子堆到眼前。曾经是“皇帝的女儿不愁嫁”的OTC品牌药在零售终端却遭遇了前所未有的危机，其地位也遭受到来自终端一批紧随其后的OTC杂牌药的挤轧。西安杨森、中美史克、上海施贵宝3家跨国公司的OTC品牌药产品从2004年5月到2005年5月在深圳某连锁药店的销售，除了西安杨森毛利率增长0.38%之外，其他品牌产品的毛利率增长全部为负数。而从海王星辰连锁药店将众多品牌下柜到前期引人关注的南京医药下属药店将西安杨森产品悉数下柜事件，零售终端与品牌药企之间不断出现的冲突，一直成为工商关系紧张的热门话题。

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