奥运来了，一些眼光敏锐的药店抓住奥运良机，举行了各种与奥运相关的宣传活动。只要与奥运沾边，药店的知名度和销售额都会有大收获。

随着奥运赛事的推进，中国体育健儿继续上演夺金的好戏。与之同时，一些药店也试图抓住奥运契机，建设药店品牌。8月10日之后，安徽百姓缘推出的“看奥运赢健康，为运动喝彩，为健康加油”活动也进入第三阶段。

据了解，按照有关部门的规定，在奥运期间，药店不能开展大型的户外营销活动。安徽百姓缘副总经理李晓告诉记者：“在遵守有关部门规定的前提下，我们这次活动是以奥运为主题，在用实际行动为奥运加油的同时，也提升百姓缘的知名度和美誉度。”

在采访过程中，一些药店老总都对“营销”避而不谈，担心会触及“雷区”。其实，只要方式得当，同样可以为药店带来效益。

药店销售遇冷

顾客和店员都惦记着赛事，与奥运主题相关的营销比较敏感，又恰逢夏季销售淡季，药店销售有点冷。

进入8月份后，北京的消费者发现，一种新颖的“奥运创可贴”出现在北京药店的货架上，一上市就受到消费者的欢迎。这种有奥运标签的卡通防水贴有12个款式，形象可爱的福娃让顾客一见倾心。

据了解，为了备战奥运，北京各大药店很早就动员起来，例如开展学英语迎奥运活动、组建迎奥运小分队到社区做宣传等。北京饮水思源商务咨询工作室咨询师王惠琳告诉记者，但从实际情况来看，北京药店的销售并没有明显提升，有的药店甚至还降低了。

记者采访广东肇庆天天邦健营运部部长陆佩云时了解到，奥运会开幕以来，该公司门店的生意受到了一些影响，特别是晚上，“因为大家都回家看奥运比赛了，不要说顾客，就是我们自己，下了班也急着往家里赶。我记得8月8号晚上，街下几乎一个人也没有。”

李晓坦言，目前是销售淡季，再加上受大环境以及一些政策的影响，导致销售出现下滑。“现在有规定，像‘北京2008’这样的标签、条幅和专用语句都不能用，药店里的奥运氛围肯定会受到影响。”

一些原打算趁举办奥运盛事好好营销一把的药店，却发现计划难以实现。九州通直营店管理中心主任高明说，由于有关部门出台了一些规定，营销是个敏感的话题，他们没有开展什么活动。老百姓大药房全国管理机构品牌推广部部长肖海球也表示，“虽然我们有一些活动，但这一块不大好说”。

陆佩云告诉记者，这几天企划部会有一个营销方案出来，但与奥运主题无关，而是和以往一样的一些寻常的店内促销活动。

宣传为主，也提升销量

在提升知名度的同时，药店也收获了较好的经济效益。

早在一个月前，李晓就思考如何做好奥运期间销售工作的问题，“把奥运的元素加进来，”考虑到受相关政策限制的因素，他把活动的目标定为提高百姓缘的知名度与美誉度，根据这个目标，他做了一个方案，该方案的主要措施是三期彩页的制作。

据李晓介绍，第一期彩页除了有百姓缘的标志、服务理念如“百姓缘为您着想”、“平价每一天”外，上面还印制了奥运各大赛事的具体比赛时间，使顾客一目了然，挑选收看自己喜欢的比赛项目。百姓缘把彩页发放到门店，除了免费提供给顾客，门店还派店员到附近的酒店散发，使外地的游客也知道“百姓缘”。

第一期彩页的活动时间是8月1日至8月7日，8月8日进入第二阶段。第二期的彩页换成介绍门店开展的“健康有礼”、“开门有礼”等内容，时间持续到8月10日。之后，第三阶段的彩页印制抽奖卡。李晓说：“中奖的顾客会得到我们提供的一些小礼品，一等奖是价值88元的家庭小药箱。”与此同时，百姓缘还举办凭当天购物小票抽奖的活动，“比如中奖的流水号是8或者88，中奖的顾客我们给予返利，从现场的效果来看非常好。”

记者了解到，为了方便顾客观看一些大型的国际赛事，百姓缘在5家较大的门店安放了大背投电视机，全天转播有中国运动员参加的赛事，吸引了许多行人驻足观看。为了增添气氛，百姓缘专门为这些观众举办有奖竞猜活动，只要当场猜对比赛结果，就可以得到抽奖卡，进行现场抽奖。

李晓表示，虽然此次活动的主要目标是提升百姓缘的名气，但想不到经济效益也不错，“每天的总体销售额增加了2%”。

志愿活动，药店重在参予

以各种方式投入到奥运志愿活动，药店乐在其中。

近期，到贵阳的新阳光大十字中心店买药的顾客会发现，该店门口上方多了一条宣传横幅——“‘我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动’报名处”。

该店店长罗朝丽告诉记者，该活动由中华全国总工会、全国文联、中华全国妇女联合会、中国对外友协、全国工商联、全国青联等8家中央机构合办，旨在丰富奥运健康遗产，传承奥运精神。贵州益佰是此次活动的协方办，而贵阳是开展活动的十大城市的其中一站。
罗朝丽说：“我们药店主要是提供报名的场所，指导志愿者填写报名表格，然后统一交给贵州益佰。虽然我们要做的工作不多，但我觉得这是一件非常有意义的事情。从这几天的报名情况来看，报名者还挺多的。”

据了解，几大奥运城市的一些连锁药店都以各种方式来支持奥运，有的药店如青岛国风鼓励店员成为志愿者，并开展言行举止培训活动。在国风党委副书记林幼华看来，这样做，药店既支持了奥运，又使店员的整体服务素质得到提升，可谓一举两得。