2006年6月9日，当亿万网民登录QQ．com浏览世界杯报道，惊奇地发现腾讯世界杯频道悄然更名为“润洁2006德国世界杯”。当用户开启自己的QQ，在他熟悉的系统消息窗口中，自动送出“润洁提醒您关注某场比赛……”的字样，最重要的，在这个平台上，腾讯推出了专门的2006年世界杯迷你首页，新增了一屏专门为世界杯量身打造的页面，将世界杯相关资讯，推送至网友桌面，在迷你首页的黄金位置，“润洁”的字样与内容紧密结合。

特别值得注意的是，集中在15—35岁的世界杯球迷正是润洁的目标用户，他们熬夜看球、经常上网的习惯又为润洁功能与世界杯内容的顺利衔接打下良好基础，使得广告指向性精准，反馈直接。

通过以上种种手段，不知不觉中，润洁在世界杯球迷中留下深刻印象，切入精准，并且摒弃了以往网络广告给网民造成干扰，引起厌烦的状况。润洁携手腾讯，寻找到用户与广告之间的最佳链接点，成为业内赢得口碑的一次世界杯创新营销。