“我们曾经遇到这样的问题，四环医药去参加药品招标采购，而采购专家对于我们的药品质量非常满意，但在选择的时候，这位专家却错选了同时参加招标的跟我们重名的药企产品，这给我们企业造成了很大的经济损失。”北京四环医药科技股份有限公司一位销售人员曾告诉记者他这样的无奈。

“四环制药”、“四环药业”、“四环科宝”、“四环生物”，如此众多的“四环”究竟从何而来？为何这些连医药界专家都常常难以区分的“四环”到底谁是谁非？

最近，一个消息也在业内传播，以“四环”命名的药企中年龄最长的北京四环医药科技股份有限公司正在酝酿更名换姓，是迫不得已还是主动出击？

“四环”身世之谜

“北京四环医药科技股份有限公司的前身为军事医学科学院毒物药物研究所附属实验药厂――北京四环制药厂，也是最早一家以‘四环’命名的制药企业。当时，军事医学科学院下属的几家企业均以‘四环’命名，比如现在的北京四环制药就是在当初的北京四环制药二厂的基础上建立起来的。” 北京四环医药科技股份有限公司总经理裴莉这样回忆四环的历史。

据介绍，在1999年初，根据国家政策，军事医学科学院下属的企业均正式移交给北京市，而当时的北京四环制药厂则作为计划单列企业归市经委领导，2000年3月划归北京中关村科技发展（控股）股份有限公司，为其全资子公司。2000年6月28日，北京四环制药厂联合五家企业共同发起设立北京四环医药科技股份有限公司。

然而，由于当时所有的“四环”药企对于公司的名称都没有足够重视，所以“四环”商标被河南一家公司在制药行业抢先注册，并随后出售。最终，目前的四环制药有限公司通过收购持有，也就是说，目前仍以“四环”命名的制药企业大都只是沿用这一名称，而并没有商标权。

危险的时刻

如果以往制药企业还可以混混噩噩，而现在则到了必须清醒的时刻。

从去年开始，国家开始整顿中国制药业，尤其是大幅降低药品价格，这让制药企业感到生存压力格外沉重。而今年，随着《处方药品管理办法》的推出，该规定要求同一品规的药品最终只能有两种药品进入医院，而这种“多选二”的规定势必要带给药企更残酷的竞争。

在国内药企大洗牌的时期来临之际，众多“四环系”企业的神经绷到最紧，重名所带来的问题对于他们来说已经不容回避。

北京四环医药科技股份有限公司总经理裴莉向记者表示了她的担忧：“如果再放任同名的难题继续制约企业发展，就是一种浪费资源的行为。所以，对于四环医药以新的名称和面貌出现这一问题在公司内部已经基本达成一致，现在只是时间以及推进速度的问题了”。

四环变革

尽管北京四环医药在研发、生产技术、质量管理上拥有相当大的优势，但面对着当年同门的众多“四环”企业，四环医药还是感到了重名所带来的种种困扰。

裴莉忧心地表示：“不仅企业名称相同，甚至在其他企业仿制四环医药某些产品后，连部分药品品种都是相同的，所以，如果不改名，我们还没有找到能够有效地与其他四环同类药物区别的方法。目前，我们只能通过严格按照GMP标准生产，并加大投入进行产品上市后的质量和临床研究来保证和提升药品整体品质，希望让我们的药品能够脱颖而出，但即便这样，从品牌上还是很难与其他四环同类药品区分开。”

另一方面，“我们这个‘四环’（北京四环医药）毕竟是拥有几十年历史的北京制药知名品牌，要放弃这一品牌确实很可惜，所以四环医药几乎年年都在讨论公司更名的事，但一直没有结果，”裴莉透露，“但终究长痛不如短痛，现在到了该下决心的时候了。”

专家问诊

然而，不容忽视的是，一家知名的老牌企业要改名，势必会引发一连串的问题，如何解决、如何面对、如何让改名真正成为企业跨上新台阶的标志等等，都是四环医药将要面临的问题，而带着这些问题，记者也采访了一位品牌专家邓先生。

可能出现的负面影响

“当一家企业选择更名的时候，就必须作好在一段时期内经受痛苦的准备。可能出现的负面影响主要包括：消费者对新品牌的怀疑，以及扩展到对产品的不信任；不认可企业的新形象，以及销售渠道、投入资金等方面的调整所面临的问题等等。”邓先生告诉记者。

而一般来说，越知名的企业，其更名所带来的阵痛期就越长。一般短则3、5年，长则10年左右。所以，企业在选择更名时必须十分谨慎。

建议企业如何面对更名

而当企业下定了更名的决心，如何成功塑造企业新形象就变成了当务之急。邓先生指出：当企业更名时，首先要选择一个高调、积极的态度出现在公众面前，因为如果低调更名，很容易引发外界种种负面猜测，包括怀疑是否企业更名源于内部出现问题等等，而如果企业高调宣布更名，则会让外界相信这一举措是企业发展的需要，是为了带来品牌升级等。

另外，企业一旦使用全新名称，要避免“换汤不换药”，也就是说，其品牌形象、产品包装、宣传理念等方面都必须进行相应的更新，这样更容易让消费者接受企业的新形象，并且能够将原有的品牌优势转嫁到新品牌上，同时，也有助于拓展新的市场。