根据一份最新研究报告中的数据显示，现在电视上充斥着的五花八门的医药广告中，88%使用娱乐明星为其代言。这让人不由得替这些明星担心，有多少人使用过他们代言的药品，有多少人去过他们宣传的医院？人命关天的事怎么就敢如此轻易地忽悠。

更值得一提的是，同一个明星代言多种药品的现象非常普遍，2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。

其实，这些明星也算是好了伤疤忘了疼，为了赚点药企支付的代言费，有多少明星赔掉了多年来辛苦在观众中建立的声誉。记得几年前，解晓东曾为涉嫌虚假宣传的北京新兴医院代言，招致全国媒体的一片讨伐声。不久前，郭德纲也因为代言藏秘排油而被告上法庭，这样的例子并不少见。

有人说，对于名人来说，代言医药保健品的风险较大。如果明星所代言的药品、保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。

其实，消费者在使用这些明星代言的药品或保健品时，要冒的风险更大。有明星也许不服气，电视上多少明星代言产品，肯定不会全都试过。郭德纲就在博客中写道：“天下的事难说得很，大明星代言某医院，专治不孕不育。你不能要求这个明星完全了解妇科，更不能要求来治病的个个都怀孕，您把曾祖母搀到医院，怀孕失败，你扭头骂那代言的明星？错！”

但其实，无论郭德纲如何巧舌如簧，不能掩饰的一个事实是，明星代言和明星代言药品有着本质上的区别。比如，电视上一个明星用了某种洗发水后，头发顿时变得“乌黑亮丽”，一位消费者看后大为动心，非买来一试方可后快，但结果是头发变得毫无光泽。这位消费者大感受骗，决心再不用该产品，其结果也不过是白花了银子。但要是谁使用了不负责任的明星代言的药品，那结果可是轻则毫无疗效，重则损害健康。

所以，明星代言药品所背负的责任决不算轻。而药企在选用明星代言时，也应反复掂量一下，因为消费者对明星代言的药品期待值也格会外的高，如果没有货真价实的产品，很容易被扣上虚假宣传的帽子，得不偿失。