如何在竞争对手中脱颖而出，众多制药企业可谓煞费苦心。铺天盖地的广告似乎是常胜的法宝，有资料表明，药品广告占到了电视广告的40％多，个别地方电视台甚至占到了2/3。而这些广告中请明星代言似乎成了一种模式，据CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出，药品代言中，娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品。2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个，其中代言最多的张国立达到4个品牌。然而随着某些产品被查出有问题，明星代言的广告在大众心中的信任度逐渐降低。

于是，不少制药企业寻找新的宣传模式。近年来，当一些选秀节目如雨后春笋般冒出来时，制药企业立即嗅到了其中的广告价值，开始跟电视媒体联手举办选秀节目。前有江中亮嗓之“红楼选秀”，后有仁和闪亮之“快乐男声”。伴随着这些活动在全国的铺开，企业的知名度也得到了大幅提升。娱乐似乎成为了企业宣传的看家法宝。

然而，老牌中药滴眼液企业珍视明却走了另一条路。日前，CCTV珍视明2007国际大学群英辩论会正式启动，标志着本届“汉语奥运会”正式拉开帷幕。珍视明药业潇潇洒洒地避开了风口浪尖上的娱乐，牵手央视玩起了专业与文化。

人气赛事助力“老”品牌“新”变革

记者看到，本届国辩会启动仪式的人员阵容异常强大。非但聚集了两大“东家”CCTV与珍视明的高层领导，在观众中好评度极高的智慧型主持撒贝宁、张泽群等也纷纷前来捧场，加上各大文化界人士作为“评委”出席，整场启动仪式可谓群英荟萃，尽显超凡人气。

据悉，本次赛事是央视和珍视明经过慎重考虑后的一次重量级合作，对各自的品牌发展具有重要的意义。对珍视明来说，本次国际大学群英辩论会可以说是其推出品牌革新策略以来的第一次大动作。近几年，由于滴眼液市场竞争的激烈化，各大品牌各显神通，纷纷采取创新营销方式抢占品牌在消费者心中的地位。珍视明作为十几年的老牌中药滴眼液产品，品牌形象不免显得老化，借助活动配合品牌革新可谓势在必行，这时借力已经在世界上闻名遐尔的国辩会可谓是一件事半功倍之举；而对于央视来说，这几年湖南卫视的咄咄逼人也使得这位媒体老大不得不做出些回应来，国辩会全新赛制的改革和大量名人的投入足可见其用心良苦。

医药品牌  专业PK娱乐

近年来，娱乐营销渐渐走出快速消费品领域，却在医药领域中大受欢迎，成为目前在宣传上举步维艰的医药品牌取胜的法宝，从江中制药赞助“红楼梦中人”，再到仁和制药赞助“快乐男声”，娱乐营销成为迅速提升品牌，促成销量巨增的有效手段。

当许多业内先锋正跟风而上搭乘娱乐快车的时候，珍视明药业偏避开娱乐赞助起了高端专业赛事，其用心何在？珍视明药业常务副总经理徐伟表示，娱乐营销是一种新颖有效的营销手段，珍视明公司对此并非完全没有考虑，但对专业的执着最终战胜了对娱乐的冲动。他们坚信，一个优质的药品品牌，最重要的还是一贯的专业，而不是一时的浮华。珍视明药业自成立以来一直把专业放在第一位，专注于对眼用药市场的研究和开发，专注于以珍视明为核心品牌的品类的研究和推广，专业是其做药品和做企业的基本出发点。他们相信，在现今如博士伦、齐二药等恶性事件频出的医药市场，专业才是一个药品品牌屹立不倒并在长期的经营中被广大消费者所信赖的法宝，这是珍视明赞助以“专”制胜的国辩会的重要原因。

中药滴眼液所肩负的民族重任

经了解，国内滴眼液“四大家族”中只有珍视明是惟一一家中药品牌，肩负着沉重的民族责任感。在漫长的12年品牌历程中，珍视明已经证实了自身的实力，现在的它不仅是国家教委指定的青少年防近视产品，还作为国家中药保护品种入选了《中国药典》，成为了中国滴眼液行业的龙头品牌。而如今面对外资药品如新乐敦等品牌的快速发展，珍视明最大的希望就是让中国的民族药业振兴起来，让整个中华民族的文化能够为世界所认同。

从这个层面上来看，“汉语奥运会”独特的文化特性无疑是珍视明选择它的一大原因。据悉，国际大学辩论会致力于推动汉语在全世界的广泛普及，展示汉语魅力、传播中华文化和文明，与珍视明致力于民族医药产业建设，推广中医药文化的决心不谋而合。另外，不同于单纯的娱乐，国辩会作为一项富有教育意义的赛事，势必为青少年的健康成长起到正面影响，贯彻珍视明一贯而来以青少年健康教育为己任的营销原则。