11月20日，“2007年北京医药企业品牌发展高峰论坛”在京举行。“北京”这个地方品牌和制药行业已经不是第一次被联系在一起了。今年的4月19日，当来自北京的22家医药企业在相关部门的组织下，不分大小、无论类别，统一以“北京品牌，用北京药放心”的形象出现在第57届全国药品交易会（大连）时，医药行业轰动了。某国有大型企业的营销老总感慨说：“像这样的活动，我们省估计组织不起来——还是‘北京’两个字有分量，给人的感觉就是好。”

的确，北京是我国的政治文化中心，在世人心目中，“北京”这两个字在产品中就意味着规范、有品质和可信赖。当它与某个行业中的众多企业紧密相连时，无疑是给行业添彩，为企业加分。

但是，对于企业共同打造区域品牌，也有一些业内人士有不同看法。一位企业老总表示，即使是同一集团内部，也存在着各个企业发展不均衡的状况，品牌整合较为困难，更何况是这些相互独立、毫无关联的企业？究竟该如何打造“北京品牌”，真正实现“用北京药放心”？针对这些问题，政府、协会和企业三方选择用论坛的形式，进行更为深入的探讨和研究。

▲两部门共推品牌战略

其实，站在政府部门的角度，系统打造北京生物制药品牌，提倡“用北京药放心”，是经过深思熟虑的。多年来，北京市工业促进局一直致力于北京工业的品牌建设。在该局副局长常青看来，创建一流品牌不仅是企业增加核心竞争力的要求，同时也是一个地区经济发展的战略问题。

北京是全国生物工程和医药产品研发、检定、评审、监管和临床应用的中心，医药工业和商业发展都较为先进，先后诞生了同仁堂、双鹤制药、紫竹药业、华素制药（原四环医药）等这些国内知名企业。尤其是“十五”以来，北京市政府高度重视生物医药产业发展，将其列为发展现代制造业的四个重点产业之一，北京生物医药产业也一直处于快速发展过程中。

“但是，一些问题也不容忽视。我们一直在思考两个问题：一是在医药行业整体面临信誉危机的情况下，如何让那些规范经营的医药企业避免池鱼之灾；其二是目前我国医药行业科技创新动力不足，相当一部分企业的市场竞争还停留在拼价格的低层面。一个行业的成长是不能靠低水平竞争实现的，那么北京的生物医药行业到底朝哪个方向发展呢？”常青的想法并非杞人忧天。当“齐二药”事件发生后，黑龙江省医药企业不同程度地受到牵连。当地一位药企老总告诉记者，在那段时间，很多代理商都不敢接手黑龙江药企的产品。

“我认为，大力开展品牌建设，是解决这方面问题的有效途径。”常青表示。在她看来，只有引导和扶持企业进行品牌建设，将产品竞争上升到品牌竞争的高度，才能帮助守法企业免受无妄之冤，同时也有利于进一步提升医药行业形象，壮大北京经济的整体实力。

“在北京医药行业大力推行品牌战略，也是我们药监局强化监督的一部分。”北京市药品监督管理局副局长丛骆骆坦言。“医药行业竞争越来越激烈，药品监督也越来越严格。引导企业树立品牌意识，促进企业自我约束，使其树立诚信意识、质量意识和责任意识，促进企业更加注重药品质量，时刻把药品安全放在第一位，有利于药监工作，更有利于保障公众用药安全有效。”

显然，工促局和药监局的想法不谋而合。随着08奥运的临近，两局联合推行的品牌战略还有着更深一层的含义。众所周知，奥运会是一次全球盛会。奥运会在北京的召开，一方面要求首都医药行业能够提供高品质的药品，另一方面也为首都医药行业提供了一个展示平台——北京医药企业完全可以借助这个平台，走出国门，迈向世界，但前提是必须有叫得响的品牌。

▲多种措施扶持北京品牌

将不同的医药企业聚集起来，共同打造同一个地域品牌，不是件容易的事情。品牌的打造需要企业长久不懈的努力；地域品牌所需要的不是某一个企业的努力，而是众多企业的合力。那么，如何让企业形成这种合力呢？

为了从制度上保证品牌战略的实施，工促局牵头制定了《加强北京工业品牌建设的措施》

（以下简称《措施》）。按照《措施》的规定，对于新获得中国名牌或中国驰名商标的企业，政府将给予一次性200万元奖励拨款，极大地调动了企业创名牌的积极性。同时，还加大了对品牌企业的宣传力度，与报纸、电视台、电台等媒体合作，提高品牌企业的知名度，帮助企业进行品牌推广。

“北京品牌”的活动也得到北京医药行业协会的大力协助。2006年12月1日，为了推进北京医药品牌建设，北京医药行业协会受市工促局和药监局的委托，带领旗下10家北京药企，在深圳全国药品交易会期间召开新闻发布会，公开对外承诺，将从八个方面构建并提升北京医药的整体品牌价值。

今年4月19日，来自北京的22家医药企业集体亮相大连药交会，以统一标志共同承诺“用北京药放心”，成为药交会上一道亮丽的风景。当天下午，22家北京医药企业在全国20多家媒体的见证下，共同在《“用北京药放心”承诺书》上签字，更是引起轰动，受到业内好评。

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