常青表示，之所以选择全国药交会，主要是考虑到全国药交会是国内医药领域历史最悠久、规模最大和规格最高的行业盛会，国内大多数医药生产企业、药品经销商、医疗机构和业内人士共同参与，是一个展示和宣传“北京品牌”的绝好机会。在大连药交会上，相关部门实打实地安排了集中展示、媒体宣传、新闻发布、新品推介等内容。

“公开承诺‘用北京药放心’，对企业来说是一种承诺，更是一种约束。这要求企业在生产销售中的每个环节，不仅要考虑到企业利益、行业利益，还要考虑到地域形象。只有企业实实在在参与其中，使‘北京品牌’、‘用北京药放心’得到社会的认可，才可以形成集群效应，使不同企业的品牌和产品形成互补和延伸，给北京的医药企业带来大量现实和长期的利益。”常青说。

也正因为此，尽管北京医药企业有几百家之多，但亮相于大连药交会上的北京医药企业只有22家——参展的都是经过严格筛选的北京名优生物医药企业。

为了提高企业经理人的素质，今年8月～10月，工促局联合北京大学光华管理学院，开展北京工业品牌企业经理人培训，共有16家医药企业的老总参加了培训班。

北京医药行业协会的负责人告诉记者，随着“北京品牌”活动的推广深入，一些企业已经尝到了甜头，不仅市场认知度大为提高，同时还直接带动了产品在全国市场的销售，积极参与到“北京品牌”建设中来的企业数量也在逐渐增加。

▲企业积极参与品牌建设

8月28日，北京四环医药科技股份有限公司正式更名为“华素制药”。当天，该企业在位于北京房山区的良乡生产基地举行了企业新LO鄄GO(标识)揭幕仪式。

四环医药为什么要更名？华素制药总经理裴莉表示，一个很重要的原因就是目前市场上以“四环”命名的制药企业太多，良莠不齐，严重威胁到了四环医药的品牌形象和未来战略，企业只有更名以撇清与其他“四环”的关系。

“当前的医药市场，产品日趋同质化，一种产品有几十家甚至上百家同时生产销售，还不断面临新的竞争对手，如跨国企业的挑战。在这种情形下，如果没有清晰而唯一的品牌形象，企业也好，产品也好，都很难在市场上立足和发展。”裴莉表示，华素制药希望借企业更名之机，快速实现品牌突破。

常青经常这样说，“北京药”的品牌能否发展壮大，归根到底要看能否形成一大批优势的医药企业品牌和医药产品品牌。北京医药企业是北京医药品牌的根本支撑。事实上，北京已经有一批医药企业将品牌建设视为企业发展的头等大事，华素制药并不是一个特例。

国药领军企业北京同仁堂在300多年的风雨历程中，始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。2006年，北京同仁堂被国务院列入第一批非物质文化遗产。

北京紫竹药业在长期的市场竞争中，一直坚持以竞争力为依托、以品牌力为旗帜、以领导力为保障，以生殖健康产业品为核心迅速发展壮大，赢得国内国际市场的认同和好评。

裴莉表示，不同的企业有不同的打造品牌方式。大企业塑造品牌，可以凭借雄厚的财力物力，通过广告投入、大规模的公益和赞助活动等循序渐进地进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业在品牌塑造上势必面临市场的销售压力和企业自身资金实力的限制。在这种情况下，要做品牌首先要找到自己的位置，找到品牌的发展根基，然后从细节做起，一步一步推动品牌成长、壮大。但是，无论是大企业还是中小企业，品牌培育都是一个长期不懈的过程。

一枝独秀不是春，万紫千红春满园。在政府引导、协会推动、企业努力之下，在“北京品牌”、“用北京药放心”旗帜下，已经聚集了一批北京名优医药企业。我们有理由相信，这支队伍将会越来越壮大，北京医药企业必将从北京走向全国、走向世界。

本报记者 胡芳

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