滇虹药业，自2003年进军日化行业以来取得了不斐的成绩，在短短的四年时间里，滇虹创造了一个又一个的奇迹。“中国驰名商标”、“重点品牌”、今年滇虹又获得了“亚洲品牌500强”称号。在所有人都为滇虹喝彩的时候，记者也很荣幸地对滇红药业CEO郭振宇博士（以下简称郭总）进行了采访。 

记者：首先恭喜您获得了“亚洲品牌十大最具影响力人物”、“紫荆花杯杰出企业家”两项大奖。可以说今年是您和滇虹药业的丰收年，这些奖项是对您成就的一种肯定。这是否算是您事业发展的一个高峰呢？ 

郭总：谢谢您的祝贺，今年能得到这些奖是我的荣幸，但是让我感到更为欣慰的是今年滇虹药业以突出的品牌表现上榜“亚洲品牌500强”，说明我们的品牌打造得到了广泛的认同和肯定。品牌的价值是不可估量的，这次能获得这些奖项是对我们公司莫大的鼓励。近几年通过巨资投入和持续的创牌、护牌工程，滇虹药业注册商标“康王”赢得了广泛的美誉度和影响力，2006年元月被认定为“中国驰名商标”，被中国商务部列入2006品牌发展报告“重点品牌”。“康王”及“滇虹药业” 广泛的社会知名度和美誉度已成为我们公司最核心的竞争力。获奖是对我个人以及我们公司的一种肯定，更是一种压力和动力，在今后我们将更加努力，以更优秀的业绩来回报各界厚爱。我想这些荣誉仅仅是对滇虹药业及我个人多年努力的一个小结，精彩刚刚开始。 

记者：贵公司注册商标“康王”于去年被认定为“驰名商标”，“康王”品牌借助在医药行业奠定的基础，在日化行业也可谓声誉鹊起，请您介绍一下贵公司品牌塑造及维护方面所做的工作。 

郭总：滇虹对于“康王”品牌的打造可谓耗尽心力。首先逐步完善了“康王”的品牌内涵，并将其做了洗练的表述：品牌理念——用科技关爱健康，让生命更加美丽。品牌个性——和谐博爱、仁厚进取。品牌形象——矢志不渝追求健康的一种坚定信心、一股坚强力量。这样的定义使得“康王”品牌具有了统一调性，系列产品在品牌旗下虽各具特色，但都能够借力于品牌，被赋予了先天的品牌优势； 

其次在品牌应用当中，我们通过不断的推陈出新，以产品线的丰富和更有序的品牌规划，制造持续的品牌影响力，使得我们得以在致力于令“康王”品牌成为皮肤类用药中举足轻重的大品牌的同时，顺利延展了“康王”品牌产品领域，进军日化即是品牌导向产业战略的一次跨越； 

此外，在近年的品牌维护工程中，我们也更多的关注品牌应该承担的责任，在积极努力使我们的“康王”品牌成为健康产业领域的民族大品牌。我们认为，品牌是厂家和消费者之间的一份契约，你所承诺的就应该兑现，消费者因为你是这个品牌而信赖你，而消费者的信赖意味着他对你品牌的认可和追随，这无疑是最可宝贵的市场资源。同时，品牌还因承载了消费者的信赖而具有非凡的影响力，此时品牌就应该率先垂范，独树一帜，品牌表现必须与品牌调性和品牌追求相和谐。在品牌建设实践中，我们近两年还花了大量的精力同泛滥市场的“傍名牌”展开针锋相对的斗争，在业界引发了不小的震动和冲击，很多知识产权界专家在研究关于“康王”的侵权与维权的问题时，都认为滇虹药业的护牌行动堪为国内知识产权保护的典型样本，盛赞滇虹药业在规范市场秩序和推动知识产权立法完善方面作出的贡献。对此，我们非常清醒地意识到，公司在全国各地工商的协助下进行的旷日持久的反侵权行动，具有更为广泛和深刻的社会示范效应，用正义的力量肃清市场，让消费者获得应有的价值，这是品牌责任的一个表现。 

2006年滇虹药业“康王”日化品一举成功，不仅验证了产业战略的可行，同时也对猖獗的侵权行为予以有力的反击，干扰因素被逐渐逐出市场。品牌维护不仅仅为自身利益，我们考虑更多的是消费者权益以及整个行业的良性发展。为此，我们将不遗余力。 

[1] [2] [3] 下一页