11月18日，素有“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”之称的央视广告招标会经历十几个小时鏖战，2008年黄金资源广告被近200家来自各个行业的知名企业以80.2861亿元的代价瓜分，广告总额再创历史新高。

以“奥运”为关键词的2008年之于中国经济是具有特殊意义的一年，以致2008年央视广告招标的名利场因各行业齐头并进争夺奥运广告而难以体会到其“晴雨表”、“风向标”的作用。不过，透视此次招标，却可以发现向来是广告投放大户的医药行业今年潮退明显，参与竞标企业寥寥，这与当下医药行业的景况十分吻合。

招标实况

截至目前，今年医药行业的中标总额还没有具体的统计结果。但从招标现场看，“医药企业不多，只看到了几家。”11月19日，一位在央视广告招标现场参与竞标的企业代表如是告诉《医药经济报》记者。

这与两年前的情况大相径庭。2005年的招标会，康恩贝、仁和药业、贵州同济堂以及众多医药新贵，携手云南白药、同仁堂等百年品牌，齐齐在招标会上亮相。整个医药保健品行业也顺利继食品行业之后，夺得行业排序中的第二把交椅。

而今，这种热闹已然不再。前两年曝光度较高的企业今年大多难觅身影。目前公开的信息显示，云南白药、AOBO美东、贵州益佰、健特生物等以及新面孔昆明圣火、哈尔滨仁皇皆有所斩获。而在央视招标前的摸底和沟通中，一些表示将参与竞标的医药企业，或未在招标现场露面，或不详其中标与否。

分析今年活跃在央视招标会上的医药企业，大致呈现出三大特点。

首先，资本实力在很大程度上决定了企业的活跃度。一些企业在国内外成功上市，吸纳了充足的资金，并以此为基础希图借媒体平台打造品牌，例如云南白药、AOBO美东、健特等都拥有充足的营销经费。包括今年首次露面招标会的昆明圣火、哈尔滨仁皇，也是在近两年成功在海外上市而获得了充裕的资金支持。

其次，中药（包括植物药）企业继续保持活跃。追溯近两年的招标会，中药企业一直占据相当大的份额，例如康恩贝、西藏药业等。今年已知的中标企业中，中药企业也占据了大多数，特别是来自云南、贵州、广西的西南军团异军突起，凸显了中药、植物药的开发潜力。

第三，区别于药品传统主业，大健康概念下的关联产品受到药企追捧。比如此次云南白药竞标的目的是要加强云南白药牙膏的推广力度，并酝酿推出新品牌；而昆明圣火则是强势推出其开发的中药药妆产品。

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