巨大的需求，带来了抗过敏市场的繁荣。抗过敏药物或将成为一支市场劲旅，迎来高速扩张的黄金机会。

几乎全世界的人都能感受到，这个冬天不太冷！

如是暖冬，让跨入2007年的人们欣喜春天提前到来的同时，却多多少少多了点惶惶不安。因为有医学专家预言：人类的健康正面临一场“暖冬之祸”的威胁。随着全球气温变暖趋势加强，我国暖冬暖春现象突出，各种植物吐花（絮）扬粉时间过早，一些植物开花甚至由一年一季变为两季，或是出现“花期爆炸”（不同地区的同一种植物集中开花），导致各地植物的最大传粉期时差缩小，花粉、飞絮集中飘散。由花粉导致的过敏症患者呈快速上升趋势，其中以哮喘为主要表现症状的花粉症（季节性过敏性鼻炎）更是进入一个高发期。

巨大的需求，带来了抗过敏药物市场的繁荣。抗过敏药物必将成为一支市场劲旅，迎来高速扩张的“黄金机会”。

机遇凸显，蕴藏商机

根据世界卫生组织（WHO）的数据，目前全球有2.5亿人罹患过敏性疾病，占世界总人口的22%，并且发病率迅猛增长。到2010年时，全球将有40％到50％的人患有过敏症。WHO已把过敏性疾病列为21世纪需重点研究和防治的三大疾病之一。

“过敏是一种免疫变态反应。它可由多种物质，如空气中的植物花粉及波尘端、某些动物蛋白（如蛋、鱼、虾、蟹等）、细菌、病毒，以及油漆、染料、塑料、化学纤维和药物等过敏致病因素引起。”吉林绿泰医药公司副总经理侯春国说。

侯曾患有十分严重的过敏性皮肤病，几年的病痛折磨，让他多年来一直致力于过敏反应的治疗和用药研究。从医学角度解释，组胺是过敏反应物质之一，它广泛存在于全身的组织细胞中。由于抗原抗体反应或接触某些物质和物理刺激时，组胺从细胞中释放出来，与各种靶细胞中的特异受体结合，产生一系列生理反应，即表现为人们常见的皮肤红肿、瘙痒、斑块和喉部、胃肠痉挛、过敏性鼻炎等。所以，一直以来，广泛应用于过敏性疾病脱敏治疗的基本为抗组胺药物。

上个世纪40年代初，抗组胺药物苯海拉明被发现，从此揭开了过敏性疾病的治疗新篇章。如今，活跃在市场上的抗过敏用药中，合资、外资企业的品牌品种优势突出，占据了抗过敏市场中的大部分份额。其中，美国先灵葆雅公司的抗过敏药品氯雷他定，如今已在全球110个国家、地区上市，并被许多国家列为非处方用药，当属全球市场最为畅销的抗过敏药品之一。相比之下，国内品牌像海王药业的海王抒瑞、江苏联环药业的敏迪、苏州东瑞制药的西可韦等，尚有一定的差距，面对的市场竞争形势更为严峻。

医学的进步和过敏性患者的日益增多，推动了抗组胺药市场的发展进程，我国的抗过敏药物市场亦因此开始变得诱人起来。SDFA南方医药经济研究所广州时普医药信息有限公司对全国14个主要城市药品零售市场的监测数据显示：2006年1～5月，14城市抗过敏用药零售市场销售合计约9800万元，与2005年同期相比，市场规模翻了一番。

相应地，一些制药企业也加大了在抗过敏药市场上的精耕细作。它们以强势的广告宣传、广泛的铺货渠道、扎实的学术推广基础占领及巩固市场。然而，有业内专家分析，总体上，抗过敏药市场还不是一个非常成熟的市场，其品牌的市场集中度不是很高，还没有形成明显强势的品牌群。这主要在于，一是从外资企业的运作层面分析，外资看中的是中国这个“以人口基数为市场规模”的超级医药市场，他们并未在中国进行更细的市场细分；二是外资企业品牌产品主要定位高端市场，价格较贵，目标消费人群有限。因此，国内企业在此品类药品市场上还有很大的上升空间。同时，抗过敏药品市场几乎没有“国产”主导品牌的现状，对任何一个品牌而言仍将有所作为。

嬗变的市场格局

多年以来，抗过敏药物在疗效增强、不良反应减低以及药代动力学研究方面都有了较大的进步。以上个世纪80年代为界，之前上市的为第一代产品，以苯海拉明、扑尔敏、酮替酚、赛庚定等为代表；之后临床运用的产品称为新型第二代，以息斯敏、仙特敏、开瑞坦等为代表。

“由于对中枢神经系统的影响和抗胆碱作用较大，易使患者产生嗜睡、视力模糊、口干和尿潴留等不良反应。目前第一代口服抗组胺药多数已退出市场，但并未被完全淘汰。”西安杨森一不愿意署名的地区OTC经理介绍，在地域经济发展尚不均衡的中国，由于疗效可靠、价格低廉加之患者对其副作用有一定的耐受性等，使第一代抗组胺药，如经典品种扑尔敏，仍是许多地方医院中处方量最大的抗过敏药物，患者也可通过药房自行购买得到。

第二代抗组胺药也称非镇静抗组胺药，它们在减少中枢神经系统副作用方面，在临床疗效、使用安全性等方面较第一代药物有了很大改善，目前依然活跃在临床一线。其中，先灵葆雅公司的开瑞坦（氯雷他定）于1988年上市后，以产品长效、速效和不良反应极小为产品定位，向传统抗组胺药物发起了挑战，曾以32亿美元的销售峰值名噪一时。然而，随着专利期满，全球大量的仿制药也上市与之竞争，开瑞坦的主要市场份额受到通用名药的侵蚀，销售形势急转直下。但作为我国抗过敏药品市场上的高端品种，开瑞坦进入中国市场至今，已跨越了13个春秋，凭借定位明确、广告辐射力度大，在国内抗组胺药市场上仍就是王者之相。

而第二代抗组胺药的另一支市场劲旅息斯敏，与中国市场曾有过花好月圆的美好回忆。在中国市场长达17年之久，占据极大的市场份额。然而，近年来不良反应被曝让息斯敏这个抗过敏药贵族迅速没落衰退。随之，西安杨森分装销售的另一个抗过敏产品皿治林又成为开瑞坦不可小觑的竞争对手，开始了强劲的市场推广。“从目前的市场看，皿治林和开瑞坦都是在消费者心目中具有一定品牌和疗效的抗过敏药。随着环境、工业、食品等引起的过敏人群越来越多，市场越来越大，皿治森和开瑞坦的市场地位肯定越来越巩固。”上述西安杨森的那位地区OTC经理表示。

随着国外新药的不断涌入，国内企业也加快了研发步伐，抗过敏药品市场格局正在悄然生变。重庆华邦制药股份有限公司是国内上市公司中少有的自主研发型企业，在成立之初，华邦制药就选择了“小领域、大市场”的行业定位，将自身定位为皮肤科、银屑病等专业领域内的专业生产企业。“我国抗过敏药物的市场容量约为25亿元，远远高于银屑病药物的市场容量。” 重庆华邦制药产品经理邓勇说，为此，公司选择了以银屑病药品市场及其他皮肤细胞功能异常类皮肤病药品市场为主，逐渐向其他品种拓展的战略定位。其中，华邦制药重点推出的产品迪皿（盐酸左西替利嗪），就是新一类抗过敏类药物。“目前我们的迪皿刚刚起步，但相比其他竞品，迪皿一是包装小，便于使用；二是价格低，有价格优势，前景应该不错。同时，公司凭借在皮肤科领域积累的渠道优势，迪皿将迅速抢占市场。公司还计划进一步细化市场，在目前仅用于成人的迪皿片剂基础上，继而开发水剂、针剂，并向儿童用药领域进军”。

同时，回音必集团抚州制药有限公司的抗组胺新药齐齐（盐酸司他斯汀）也已面市，给本已激烈的抗过敏药市场再添几分火药味。据回音必集团抚州制药有限公司一位冯姓副总介绍，齐齐是抚州制药近年来从国外引进的一个品种。“作为抗过敏用药的又一新生代，齐齐充分发挥了高效、安全、抗过敏的优点。由于背靠回音必集团这个强大的品牌优势和营销队伍，齐齐2005年下半年推出后，2006年将近运作了一年半，市场反响相当不错。我们已经有了一定的市场推广经验和模式，2007年，齐齐准备进医保目录的利好因素，更将推动其市场销量迎来大的提升”。

向OTC进发

随着药品生产厂家对市场培育的不断投入，人们对过敏疾病症状的认识加深，抗过敏产品群雄逐鹿的战场开始向OTC市场倾斜。

事实上，早在2002年12月，开瑞坦就已经成为了销售额第一的OTC抗组胺药，并一直保持到现在，在300多个OTC药品中始终位列三甲。先灵葆雅主席的Stan Barshay先生曾公开表示：开瑞坦之所以能向OTC成功转型是因为他们得到了政府部门的授权，向消费者提供非镇静剂类抗过敏药物；并且在转型前注入了相当多的财力和时间在处方药市场中树立品牌。

2005年7月，SFDA批准先灵葆雅的开瑞坦进入OTC目录后，预示着其向第三终端市场进发的步伐加快。“在国内，开瑞坦虽然价格较贵，其成为‘双跨式’品种后，蚕食市场的力量更是得以加强。”一位曾就职先灵葆雅公司的业内人士说。

未来OTC市场抗过敏用药的品牌动向如何？华邦制药产品经理邓勇分析认为，目前国内抗过敏药物的OTC市场还没有培育成熟，厂家对于消费者的引导消费方面还有很多工作需要加强。随着患者自我药疗能力的提高，过敏药在OTC市场的份额会越来越大，2-3年内肯定会经市场整合形成两三个大的品牌。