根据国家食品药品监督管理局24号令的规定，医药企业在2007年6月1日起生产出厂的所有药品（延期至今年10月1日），其说明书和标签必须按新修订的《药品说明书和标签管理规定》制作。新规的换装要求，对于品牌尤其是一些名牌药企则是一次重大考验，之前的品牌推广可能暂时“失效”。

知名企业有些抵触情绪

记者了解到，礼来、诺华等一些知名外企表示换包装工作基本就绪。在新旧交替的过渡期内，药品企业一方面要存储一些旧包装防止断货，另一方面又要积极开发新包装，成本增长会不会成为他们的切肤之痛？“品牌药品周转很快，老包装的存货问题不会很严重，成本方面影响不是很大。”某药企的负责人表示，“主要的压力来自于原有的品牌推广成绩将归零，要重新来过。”

对于24号令的换装要求，一些知名企业表现出了些许的抵触情绪，因为换包装，意味着此前所做的品牌推广暂时失效，品牌没有办法得到凸现。对此，业内人士表示，在品牌的推广上，药企除了在药品商品名上做文章，还可以用其他方式突出品牌。如何突出差异化营销，才是企业现在急需思考的问题。

找到新的形象才是出路

营销环节人士对于24号令却不这么悲观。厦门某药店连锁负责人表示，其实还是有一些方法的，虽然名牌药品会有点吃亏，但厂家还是可以通过图案、底色等元素做出区别。

“企业应把24号令看作是一次新的机遇。”业内人士普遍持鼓励和积极的支持态度。细心的顾客会发现，海南亚洲制药集团推出的快克及小快克感冒药全新包装，将卡通元素融入了药品的包装，无疑是一次大胆而成功的尝试。另外，许多药品的新包装将通用名放在醒目位置，利用色差和醒目的标志形象来唤起消费者的注意，也是不错的示范。

业内人士表示，形象化的品牌营销，突破了生硬、严肃的药品形象。新包装所带来的视觉效果，对于整个药品行业都颇具试验性，势必将在带来“新包装营销”思考。在这一方面，非处方药在药品连锁店、超市、百货商场的市场优势，将成为药品换装的引领者。名牌企业可以在既有的形象基础上，开发出最具代表性的标志性元素，让消费者的选购过程更加简单，品牌强化就会深入人心。