吸烟造就了一个巨大的烟草市场，戒烟同样成就了一个巨大的戒烟产品市场。专业机构统计，我国现有吸烟人数已达3.5亿，并且每年还在以增加300万的速度扩张，而每年死于与吸烟有关疾病的烟民达120万人，约占世界该类疾病死亡总数的1/4。
 
随着健康知识的普及，吸烟的危害让越来越多的烟民心生恐惧。统计显示，目前我国有一半以上的吸烟者存有戒烟想法，17%的烟民（大约6000万人）迫切要求解除对香烟的依赖。有着如此庞大的“群众基础”，即使最保守的估计，中国戒烟市场规模也将超过1000亿元。

▲市场潜力巨大

国外戒烟市场经验显示，每当政府加强控烟措施时，戒烟市场就会以两位数的速度扩张。

《烟草控制框架公约》是针对烟草的第一个世界范围多边协议，也是世界卫生组织（WHO）第一个具有国际法约束力的全球性公约。2003年11月，中国成为《烟草控制框架公约》的第77个缔约国。2005年8月，全国人大常委会批准了该公约。中国加入国际社会控制烟草行动意味着世界上最大的烟草生产国和消费国已对烟草全面宣战。随着相关控烟措施的出台和宣传力度的增大，预计在25年内，中国将减少1.1亿烟民。

我国具体控烟措施包括：提高烟草的价格和税收，逐渐取消各种烟草广告（包括广义的赞助、冠名和形象广告），打击烟草走私，禁止向未成年人出售香烟，在香烟盒上标明“吸烟有害健康”一类的警示语，采取措施减少公共场所被动吸烟等。2004年4月，温家宝总理在人民大会堂会见世界卫生组织总干事李钟郁博士时承诺，力争将2008年奥运会办成无烟奥运会。可以预见，中国政府控烟力度的加强，将极大地促进戒烟产品市场的发展。

美国疾病控制和预防中心研究显示,每一种戒烟新产品的问世会刺激一大批人进行戒烟的尝试。我国戒烟产品市场也曾先后有“虎门戒烟贴”、“清华清茶”、“中脉烟克”、“如烟”等数个有影响的戒烟类”保健品出现，并先后形成短暂的消费高潮。但由于多数戒烟产品属于“概念类产品”，实际戒烟效果并不尽如其宣传效果，加之运用的是中国保健品市场中传统的“高举高打”的运营手法，其销售业绩在形成一轮购买高峰后迅速回跌，没有成为长线经营产品，更没能成为领军品牌。因此，国内“戒烟”类医疗保健市场相对于减肥、抗癌、糖尿病等品类市场来讲，只属于轻度竞争市场。随着烟民及普通大众自我保健意识的增强和政府控制举措的加强，“戒烟”市场拥有极大的发展空间。

▲期待规范产品

根据作用原理不同，目前国内戒烟产品可分为三类：一种是基于尼古丁替代疗法的戒烟产品；一种是传统的中药制品；一种为其他的戒烟产品，如激光戒烟机、戒烟卡、戒烟过滤嘴等。其中，尼古丁替代疗法得到较多专家的认可。

据中国控烟协会名誉理事臧英年介绍，美国在几十年前就推广尼古丁替代疗法。如今在美国，用此方法戒烟妇孺皆知。说到尼古丁，不少人把它视为破坏健康、导致肺癌的罪魁祸首。实际上，这是一个认识误区。医学专家研究和医学工作者临床验证表明，尼古丁实际上只会使人生瘾，对身体并不造成伤害。而焦油和烟草燃烧所形成的460余种刺激呼吸道的有害成分对人体的危害更为可怕，其中亚硝胺和苯荓芘是焦油中致癌性最强的两种物质，因吸烟致死的人群大部分死于亚硝胺、苯荓芘引发的肺癌。因此，如果控制并消除尼古丁依赖，就能戒除吸烟行为，从而避免焦油等众多有害成分对人体健康造成的损害。

对此，目前国际上最普遍的治疗方法就是尼古丁替代疗法。中国控制吸烟协会名誉副会长、学组委员张义芳表示：“尼古丁替代疗法所提供的尼古丁是由口腔黏膜和皮肤吸收，血液浓度只有吸烟的1/3~1/2，吸收缓慢且剂量低，仅足以对抗烟瘾。”目前，许多发达国家已有一些同类产品上市，如尼古丁贴剂、尼古丁口胶剂、尼古丁喷鼻剂、尼古丁吸入剂、尼古丁舌下含片等，其中以尼古丁贴剂的安全性和稳定性最好，如尼派(尼古丁透皮贴剂)，疗效可以持续24小时，帮助烟民轻松戒烟。

尼古丁替代疗法尽管已经在国际上获得广泛的应用，但在我国还属于新鲜事物。在今年9月14日举行的中华预防医学会慢性病预防与控制分会尼古丁替代疗法控烟学组成立大会上，参会专家一致认为，尼古丁替代疗法是目前最为有效的戒烟方式。他们呼吁大力推广尼古丁替代疗法这一安全有效的戒烟方法，从而最大程度地降低人群吸烟率，让更多的人远离烟草。

正是看到了尼古丁替代疗法的有利前景，作为唯一入选“全球最遵守道德规范的公司”名单的跨国药企诺华公司日前宣布，将斥巨资进入戒烟领域，发力推广其戒烟产品尼派。据了解，诺华推出的戒烟产品尼派帮助烟民戒烟的简单原理是：黏附在上臂、躯干或髋部上的尼古丁贴片可在24小时内持续释放小剂量尼古丁，吸烟者通过皮肤吸收进入血液循环，可保持相对稳定的高于烟瘾发作值的血浆尼古丁浓度，从而避免出现戒断症状。吸烟者通过12周从大剂量递减到小剂量使用尼派，其对尼古丁依赖的生理反应大多会减弱，对尼古丁的渴望度降低。这样既可以让烟民避免在吸烟时遭受来自一氧化碳和焦油的危害，又可消除或降低烟民断烟时难熬难解的生理压力。

诺华全新戒烟产品尼派的推出引起国内业内外人士的广泛关注。不少业内人士认为，诺华的进入，将推动中国戒烟市场进入高潮，也将推动尼古丁替代疗法在中国戒烟市场的普及。