诺华公司戒烟产品尼派(尼古丁透皮贴剂)将在本月中旬正式打入中国市场，今年年底，强生公司的戒烟口香糖也将亮相国内市场，这些跨国药企释放出一个信号：原本由本土产品主导的有上千亿潜力的戒烟市场，现在要重新划分领地了。
 
我国现有吸烟人数已达3.5亿，约占世界烟民的三分之一，并且吸烟人数还在以每年300万的速度增加，而每年死于与吸烟有关疾病的烟民也达120万人，约占世界的1/4.

戒烟市场潜力巨大

其实很多烟民对吸烟都有困惑。统计显示，目前我国有一半以上的吸烟者存有戒烟想法，只不过怕戒不掉，17%的烟民(大约6000万人)迫切要求解除对香烟的依赖。有着如此庞大的“群众基础”，即使最保守估计，中国戒烟市场规模也将超过1000亿元。

但既然有如此巨大的潜在戒烟市场，为何多年来少有外国戒烟药物介入呢？北京诺华制药有限公司董事长刘贞贤介绍，诺华曾在4年前打算向中国引进尼派，但当时做了市场调查发现，想戒烟的人并不多。“但是现在不同了，”刘贞贤表示，“随着香港在公共场合全面禁烟，北京2008‘无烟奥运’的承诺，以及人们保健意识的提高，有戒烟需求的人将会越来越多。”正是看准了这一时机，几大外资巨头不约而同大举进入中国，我国千亿元的戒烟市场将有一番大较量。

中国戒烟市场待开发

尽管中国戒烟市场的潜力巨大，但其实一直以来我国的戒烟产品并不多。大致有尼古丁替代疗法、中药产品及仪器三种。

据北京朝阳医院呼吸科主任肖丹介绍，目前国际上最普遍的治疗方法就是尼古丁替代疗法，而且多年来欧美国家已经有各种产品上市，如尼古丁贴剂、口胶剂、喷鼻剂、吸入剂、舌下含片等等，而国产同类产品则寥寥无几，因此还有大量的空白可填写。

率先进入中国戒烟市场的诺华对此显然有更大的目标：“我们计划在明后年将尼派转为OTC，”刘贞贤告诉记者，“因为这个药在国外上市十几年了，身份都是非处方药。”而2001年，该药的全球销售额就已经达到了7亿美元。目前，尼派也将在中国的医院和药店两个渠道同时展开销售。“预估明年的销售额在1000万-2000万元左右。”