现在很多企业都想做品牌，这当然是一件好事。毕竟，没有强势品牌作支撑，企业基业长青无从谈起，中国经济的增长方式也很难转变。但是，凡事过犹不及，我这里要给做品牌的企业提醒一句：现在做品牌，应该“消极”些，不能太积极，否则苦果最终要由自己承担。为什么这样说呢？原因有四点。

其一，今天品牌专家诞生速度堪比光速，可以说是专家满天飞。企业不辨真假，不知高低，良医治病，庸医致命，万一上错了船，就错了医，吃错了药，必然会出现“悔之晚矣”的悲剧。所以，企业做品牌要“消极”，要冷静，要远离冲动，沉下心来选择真正合适自己的咨询机构合作，宁可“慢”，不可“反”。

其二，不管企业选择怎样的品牌策略，企业都必须持续不断的付出。尽管我们提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，但是超低成本不等于零成本，企业仍旧需要付出，只是这种策略能够大大提高的投入产出比，亦即企业在品牌塑造上的投资收益率。因此，企业在做品牌的时候必须务实，不能在目标上“放卫星”，在行动上“没信心”。换句话说，企业做品牌要“消极”，要“降温”，要认清品牌不是一蹴而就的，也不是免费的午餐，更不是拍拍脑袋就能解决问题的，同时做好打“持久战”的思想准备和物质准备。

其三，欲速则不达，但是很多企业都希望品牌速成。我不是否定做品牌要尽快见效的意愿，而是强调凡事都要基于现实的综合境况来分析和判断。品牌塑造给企业带来成效，其速度不能简单的用时间来衡量，而要综合其它各种条件。例如，我们服务山叶电动车一个月之后就卓有成效，销量剧增，但是我们三维钢构就不可能在一个月之后让其销量剧增。很显然，二者所处行业的特征不一样，电动车行业能够一个月在销售上见成效，钢结构建筑领域却不可能一个月就在销售上见成效。因此，我说企业做品牌不可操之过急，要“消极”，要给企业多留一点积累和打基础的时间，这样才能更好的将方案落到实处。

其四，人的一生是来也匆匆，去也匆匆，几十年后，一切的光荣与自豪都将灰飞烟灭，正如苏轼在《念奴娇•赤壁怀古》写道：“大江东去，浪掏尽、千古风流人物。故垒西边，人道是、三国周郎赤壁。乱石崩云，惊涛裂岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发，羽扇纶巾，谈笑间、强虏灰飞烟灭。故国神游，多情应笑我，早生华发。人间如梦，一尊还酹江月。”明白了这一点，企业就会懂得做什么事情都要对得起良心，对得起社会。为什么这么说呢？中国民间有句流传很广的话叫做，不修今生还要修来生，就是告诉人们人生苦短，转瞬即逝，一定要对得住良心二字。加上苏轼的“赤壁怀古”，我们更能够体会到其中的无奈与苍凉。因此，我说，企业做品牌要有一个“消极”的心，这个消极不是消极避世，而是看到人的弱小与卑微，万万不可把自己的力量捧上天，甚至以为做了亏心事也不用怕鬼敲门。一旦企业拥有这种“消极”的心态，企业就会有一颗悲悯天下的博爱之心，就会做事顶天立地，无愧社会。中国有很多企业老板缺少这种悲悯天下的博爱之心，希望他们在做品牌时能够拥有这种“消极”。

总而言之，我所提出的“消极”实际上是一种企业家面对纷繁世界的人生观念，一种企业家处变不惊、从容不迫的处事修养，更是一种企业家彻底悲观之后的达观心态。当然，企业家拥有这种“消极”之后，中国企业在品牌塑造过程中，依然需要以振兴民族品牌为己任，“积极”打造品牌，“积极”努力工作，“积极”为提高中国品牌的国际地位贡献力量。