随着奥运圣火的接力传递，药店圈喊了多时的奥运营销恐怕也该徐徐启动了。尽管奥运开幕倒计时尚有一百来天，但商场如战场，先入为主、先声夺人、先发制人，都是商家惯用的手段。

那么，在即将席卷全国的奥运营销大潮中，作为药品零售行业，尤其是连锁百强以及奥运赛区的零售药店，应该“卖”什么？

这个看似不是问题的问题，其实大有文章可做。或许有人会说，奥运来了药店卖的还是药呀。这话没错，但须知，有脑筋的卖药与没脑筋的卖药，情况是大不一样，甚至有可能是冰火两重天的。

就像司空见惯的节日促销，以笔者所见，有的药店搞得红红火火，而有的药店与平时并无多大差别。说到底，这反映的就是药店经营者“脑筋”的差异。如果说一个什么传统节日就能让聪明商家赚到笑的话，那么一次奥运盛会，或许就真能让这类商家赚到狂。因为，从商机的角度来说，与千年一遇的奥运相比，任何节日都会显得无足轻重。

由此，药店圈人士就确实需要动动脑筋了。奥运营销一个“卖”字，包含了卖什么和怎么卖的诸多元素。打个比方说，同样是卖药，店员穿上福娃促销装，顾客买满一定数额的药品保健品还可获赠奥运帽子之类，效果或许就很不一样。窃以为，这类雕虫小技，恐怕许多商家眨眨眼就能想出来，但奥运毕竟不是一天行情，奥运营销其实可以有更深的谋划、更大的制作。

适合切入奥运的营销模式，比如说“主题营销”，就值得药店圈人士考虑。主题营销的特点，就是运作时间跨度较长、卖点非常鲜明和突出。时下商业领域，连百货店也在抛弃传统，搞“主题百货”。对于药店来说，应对整个奥运期间的激情与沸腾的场面，健康与健美的诉求，瞄瞄自己所处的是什么位置，看看自己所服务的是什么人群，便大抵可以对营销主题作出把握和提炼了。

这里不妨作个假设：某家药店面对周边的主流消费群都是些追逐潮流的新新人类，那么，奥运期间他们会干什么？追逐什么？届时更激情乃至更激奋的他们，最容易闹什么毛病？药店如果揣摩透了，答案有了，那么奥运营销的主题，就会在店老板脑海中浮现出来了。

“奥运营销”本身就是个大主题，但它是可以细分的，而且也应该细分。在大家都争抢奥运蛋糕的时候，你切中属于你的那一份，也就该心满意足了。