2008北京奥运会越来越临近了，全世界的注意力都在向北京聚焦。在这样的背景下，一场有关奥运的营销战正在如火如荼地拉开帷幕。各种各样的、知名的和不知名的中国企业都绞尽脑汁地想着如何搭上北京奥运会这班淘金的快车，都梦想着成为北京奥运会最大的受益者。可是，赞助奥运会的费用可不是一般性的赞助可比，赞助门槛足可以让许多企业望而生畏。“奥运快车”已经成为“富人”的专列。怎么办？捉襟见肘的中小企业难道就真的与奥运营销无缘，眼巴巴地错过这场充满诱惑的奥运营销战吗？答案当然是“NO”。那么，没有资金实力的中小企业该怎么办呢？

“上帝为你关上了一扇门，却为你打开了另外一扇窗。”虽然中小企业不能从主流路线进入奥运营销战场，但是没有人能阻止中小企业从非主流线路客串奥运营销。所以，解决这个问题的方法就是思考怎样从非主流线路成功进入奥运营销战场。笔者认为，以下几种方式不妨一试：

借势推出标明“2008奥运纪念装”的系列产品

中小企业可以借全球瞩目的2008北京奥运之势，专门制作推出2008奥运纪念装系列产品。品类少的可以根据不同包装颜色推出纪念装产品，品类多的可以根据不同比赛项目推出纪念装产品。由于打上了“2008奥运纪念装”的字样，这些产品一摆上商场和超市的货架，比较容易吸引大众的眼球。对于一些具备条件的企业，还可以开发出带有奥运概念或奥运特色的新产品，大打“奥运营销”牌。

定购一批奥运纪念章，随产品进行赠送

奥运纪念章一般是由奥组委官方发行的纪念品。从某种意义上讲，奥运纪念章可以为提供这一纪念品的企业提供关联度的背书作用。因此，本身具备一定知名度的中小企业，可以尝试定购一批奥运纪念章，随产品附送。这样一来，能让消费者感觉到企业跟奥运会有某种程度的关联，有利于企业产品品牌知名度的进一步提升。

设立“××企业奥运健儿夺冠悬赏大奖”

在奥运会上，第一个夺得金牌的和在曾经的空白领域夺得金牌的奥运健儿是最受关注的。有一定实力的中小企业可以在2008北京奥运会举办前期，设立一个“首枚金牌竞猜大奖”和“最具价值金牌悬赏大奖”，奖金不一定要很高，但一定要大力进行宣传，让媒体和消费者充分关注。当金牌产生后，要第一时间举行新闻发布会和奖励大会，让企业和品牌最大限度地曝光在媒体和消费者面前，从而实现用最少的投入获得最大的产出的目的。

举办单个奥运会项目奖牌数竞猜活动

在奥运会期间，很多机构都习惯于搞某个国家奖牌总数竞猜活动，这些活动搞得多了，观众的注意力也已经慢慢变得麻木了。所以中小企业走非主流线路搭奥运快车时，可以打破这一思维常规，设立重奖，如举办单个奥运会项目奖牌数竞猜活动，重点抓住对某些项目特别关注的消费者的注意力，让这些消费者对企业的品牌留下良好印象，从而起到提高知名度和产品销量的作用。

策划“××企业为奥运健儿庆功会”

错过了前期宣传机会的企业，在奥运会后期也同样可以出彩，与媒体策划一场“××企业为奥运健儿庆功会”之类的思路会是不错的选择。能把奥运会冠军请到现场更好，请不到则邀请媒体采访某位冠军，在现场播放采访录像同样也可以，关注的人同样会很多。事后，企业还可以把自己的产品打上“2008奥运健儿庆功会专用产品”，一举多得，企业花较少的钱就能搭一趟奥运会概念快车。如果这场庆功会策划周全、准备充分、操办成功的话，效果绝对不会比拥有前期机会的企业差。