某个星期天早晨，消费者睁开惺忪的睡眼，刚打开电视准备收看今天的天气预报，A感冒药的广告跳入眼帘，他厌烦地走出卧室，凭窗而眺，看见远处高楼上有一个同样的广告。吃完早餐后，他去上班了，路上又在一家药店门口看到了A感冒药飘动的旗帜广告。回到办公室，打开计算机，屏幕上突然蹦出一则动画提示，说是最近有一种计算机流感病毒，请点击下载杀毒软件，他不禁好奇地点击了一下，原来是一个有奖促销活动，又是A感冒药。晚上，他要到超市里采购一些日用品，走到药品专柜的时候，看见了A感冒药的大型堆头，他今天正好有点鼻塞、头痛，决定购买一盒试一试。用了一段时间后，发现效果还可以，他以后就成了A产品的忠实消费者。

这是一例消费行为的浓缩场景，一个品牌只有从不同层面强烈地刺激消费者感官，才能引起消费者的注意并产生记忆，而且传播的方式要吻合消费者的价值观，具有良好的形象，才能博得消费者的好感，产生购买欲望。

当前，不论是产品数量，还是广告数量、媒体种类都在大幅度飙升，从传统的电视广告、报纸广告发展到现在的各种户外广告、售点广告、网络广告等等，整个世界广告缤纷，消费者的记忆力也大不如前，广告学上所谓的“三击”理论也不再具有参考价值，过去人们收看的节目还不到10个台，但现在上星卫视却有50多个台，当地报纸有10多种，急速增长的广告画面、广告音乐、户外大型广告让消费者眼花缭乱，一个品牌在传播过程中要接近足够数量的消费者越来越难。频率、数量、媒体工具的种类要达到一定的度，组合起来才能产生效果。

适当的广告投入，对于药品的销售和名优强势品牌的打造有着积极的促进作用，在当今的市场情况下，仅靠单一的广告操作也远远不够，只能在各方面条件具备的情况下，采用适当的广告方式，让药品所属的消费人群很快并很容易地知道你的药品，让这一人群在他们特定的圈子内广泛地传播，最好是让他们很乐意地帮你宣传，那就是一个成功的广告运作。因此，我们在选择广告方式的时候，最关键的还是采用目标市场人群容易和乐意接受的方式来操作，具体方法形式多样，不拘一格，但必须能推动市场销售进程，促进强势品牌的形成，在市场中形成优势产品，这样的广告才是好的广告。