当PPG吃着恼人的官司、BONO遭受着拉人传销的质疑，国内服装网络直销模式受到颇多非议时，来自日本、韩国的服装直销网站却风生水起，“时尚起义”、“即尚网”等网站逐渐走进了国人的视线。

日韩最大服装网购商进入中国

1990年代，曾是日韩服装最为风光的时代，在中国的大街小巷模仿日韩风格的服装比比皆是，但随着这股风潮渐渐退去，日韩服装似乎远离了中国市场。近两年，网络的快速发展促动了引领亚洲服装风尚的日韩服装卷土重来，心有不甘的日韩服装，这次另辟蹊径，开始了网络直销。

当下，无论是白领还是大学生，当问到最近到哪些网站购买服装时，很多人都会提起“时尚起义”。“时尚起义”是由韩国最大的服装电子商务集团da hong中国分支上海振桓实业有限公司注资创立的，2006年6月正式进入中国，在线上销售韩国服装，虽上线时间不久实力却不容小觑，在短短一年多的时间内其实名会员注册已超过20万人，并且保持了每天180个以上订单的战绩。随着知名度和规模的不断扩大，“时尚起义”扩充了产品线，已从单一销售韩国服装转变为同时销售韩国服装、日本服装和中国服装。

而另一家在中国迅速崛起的服装专门网站“即尚网”则是日本Nissen公司旗下的网站。Nissen在日本主要销售以女装为主的各种服饰及家具百货，其销售额稳居日本第一位。2004年开正式启动，目前会员已遍布于世界115个国家。

时尚弥补B2C网站不足

实际上，目前国内从事B2C服务的服装网站为数不少，但“时尚起义”、“即尚网”等国外网站能够异军突起的确是具备了独有特色和竞争优势。

打开“时尚起义”的网站页面就会发现，与其他国内服装B2C网站不同的是，这里拥有大幅的服装彩照、动态的服装展示及时尚的服装搭配。时尚、精细、专业成为其吸引购物的杀手锏。

此外，强大的专业模特队伍为穿着效果的图片拍摄提供了支持。记者了解到，“时尚起义”的模特团队保证了与每周1000多件新品服装同步刊登的服装配图，一款服装，配有15张左右的图片。而国内服装B2C网站的服装展示，却基本都是简单的平面展示，无法突出服装的细节和美感。

“日韩服装的精致、时尚确实是目前一些国内服装品牌在短时间内难以超越的。不仅如此，日韩服装在做网销时还能把这种时尚通过网站的平面宣传传递给了消费者，这一点值得国内服装销售网站学习。单调、呆板、缺乏体验感是目前国内服装网站服装展示的一个通病，网络购物本来已经缺少了体验的过程，如果不在产品展示方面下功夫，使消费者新鲜感丧失，长此以往销售必然受到影响。那么面对这样的竞争对手，国内的B2C服装网站就没有还手之力了。”北京君策咨询公司车文彬向记者表示。

整合营销抢占网购市场

刚在中国市场站稳脚跟的日韩服装网站最近又开始了新一轮的攻势，不久前，“时尚起义”、“即尚网”等日韩服装网站与上海购龙信息科技有限公司达成战略合作，欲借助整合营销进一步占据中国服装网购市场。

对于这次合作，购龙CEO王海涛表示：“目前，国内B2C市场处于发展初期。很多网友无法找到最佳购物网站进行购物，作为比较购物搜索平台，购龙不仅整合B2C网站的商品数据，还为网友提供了一站式购物搜索和比较价格服务。公司联手时尚起义、即尚网等日韩服装网购巨头，就是要向中国网购市场推荐优质的B2C服装购物网站。公司将通过商品搜索、网站推介、社区互动、活动联合、数据共享、战略合作六个方面来实现整合营销效果，使其在网购群体中建立知名度与美誉度，从而抢占网购市场。”

对此，“时尚起义”网站工作人员表示：“目前公司在中国的宣传力度不是很大，网站的知名度还有很大的上升空间，做广告已经不是宣传的唯一手段，与购龙合作的目的是公司希望借助整合营销进一步提高知名度，打开中国市场。”