由于网络广告在整个广告市场不景气的大形势下仍保持增长态势，因此三大网站Yahoo、Google、MSN纷纷通过并购、整合等方式，抢占网络广告的市场。

据台湾《经济日报》报道，微软在并购Atlas后，正式在台湾推出了精准成效广告平台(MSDR)。而Yahoo也透过与其它网站的合作，成立网络广告联盟。至于Google则持续扩大关键词广告的市场占有率，可谓各出奇招，抢占网络广告市场。

网络广告因其占整个广告市场的比重较低，而市场潜力巨大，因而网络广告仍然维持着每年两位数的较高增长率。而另一方面，由于网络媒体自身的优势如较强的互动性、时效性等，使其成为最主要的媒体，因而如何充分地运用网络的实时特点，以及精准的目标受众定位，来吸引广告主的投入，已成为各大网站的战略重点。

据悉，传统的网络广告，大多数是通过购买版位的方式，广告主根据不同的网页位置、大小及刊登时间长短付费，这种方式的广告效果很难测算，互动性较差，受众目标也不够明确，在某种程度上可以说是一种资源浪费，不能达到广告主的预期效果。而目前这种关键词广告，可以依网友点击次数计费。MSDR在经过系统测试后，选择最佳版位，并依点击数计费，从某种程度上减少了这些弊端，因而很受广告主青睐。

由于Yahoo！拥有极大的流量，加上涉足搜索广告市场时间又最长，因而在网络广告市场有明显的优势；Google的业务团队也在持续扩编，同时增加经销商伙伴；而MSN则期望透过MSDR的推出，迎战市场强敌。 三大网站将在网络广告市场展开一场鏖战。