农历新年将近，购物狂潮随之掀起，网购商家却遭遇冰火两重天迥然不同的境遇。不少家电卖场推出的新年网购遭遇滑铁卢，与淘宝等网络卖场的红火人气形成鲜明对比。

网络商家 赚到手软

岁末年初，圣诞节、元旦、农历新年接踵而至，互联网上的购物场所也没有小视“贺岁”档期，纷纷推出优惠促销。据记者了解，新年购物如果选在网上进行，特别是购买图书、音像和数码产品，确实能够得到不少的实惠。据了解，包括淘宝、卓越、当当等知名的网上商城在内，假日促销力度都不小。不仅众多品种可以享受折扣优惠，很多还免除邮寄费用。

国内最大的网络卖场淘宝在新年期间推出的购物节活动以“抢不光时尚女人味”为主题，推出300位最优秀的卖家进行促销活动，每天的页面点击量就超过8万次，最畅销的单品销售量超过了1000件。淘宝网工作人员黄佳介绍，“很多卖家卖到手软已经不想再卖，都是我们强令他们继续销售的”。

中国电子商务协会一研究人员的观点指出了网络卖场的成功之处，“像淘宝这样的销售多以日用消费品等损耗品为主，总体价格不高，配送也较容易，再辅以一些消费者保障的计划，更加容易被消费者接受”。

商场上网 生意清淡

面对年轻人热衷网购的新消费习惯的挑战，传统商家搬货上网力争也分新年网购热潮的一杯羹。广州市内的各大家电卖场大力推出网上购物计划，却意外遭遇“寒流”。

记者浏览各大商家网站发现，国美、苏宁等大型家电连锁企业都已在各自的网站主页上开辟了购物区，消费者可以采用在线支付或者到货支付的方式在网上选购产品，通过网站下订单，由商家负责产品的配送。但广州某商场一主管网络销售的经理称，“网上销售更多还只是噱头，生意很清淡”。记者在各大商场的随机调查发现，绝大多数消费者甚至不知道商场有“网购”存在。

广东省消费者协会一业内人士分析，广东地区的消费者较为精明，消费行为素以理性著称。目前商场推行的网络销售侧重电器等大宗物品，这些货品售价相对较高，很多时候需要现场试机，同时家电的购买大多为一个家庭的行为，属于非随机购买的东西，因此消费者往往态度谨慎，“网上卖家电往往就属于商家一厢情愿了”。在广百电器购买冰箱的林小姐在现场反问记者：“在网上买的话我看不到实物，也不能实际试用一下，你敢买吗？”

业内人士也指出，要想在节前兴旺的网购狂潮中分到红利，传统商家还有很大一段路要走。