火箭队和姚明的低迷丝毫没有影响到中国球迷关注NBA的热情。空中网消息显示，上线仅三个月的NBA手机官方网站，PV已达数千万，观看视频直播以及视频下载量达到数百万人次，图文直播也上百万量级。

今年9月，空中网与NBA的结盟成为无线互联网行业的一大亮点，全球首次实现的手机视频直播，充分互动 的My NBA社区，迅速及时的独家新闻……随时、随地、随身、个性化，无线互联网的特性使得体育赛事在新媒体的全新尝试并大获成功。

记者了解，目前包括联想、匹克等NBA合作伙伴在内对无线互联网表现出了浓厚的兴趣，并开始在NBA手机官方网站投放广告。业内人士分析，随身、及时、互动、有针对性并且到达率高的特色将使无线互联网成为又一个“金矿”。

随身性

手机堪称是唯一一个与用户24小时贴身的媒体：人们走出家门时的一个常见习惯，就是要检查一下是否带了手机、钥匙和钱包。手机是人们时时要用的工具，这就决定了随身性堪称无线互联网的最基本特性。

NBA电视转播，可一些赛事由于时差关系，常常与我们的休息时间相左，难免会有遗珠之憾。这时，无线互联网的随身性显露无遗。与传统媒体不同，NBA手机官方网站拥有方便、快捷、离用户最近的特点，用户可以不受时间、地点的限制随时随地观看NBA的比赛及了解NBA资讯。

及时性

毫无疑问，当你想知道火箭队今天上午比赛的输赢，掏出随身携带的手机比从笔记本包里拿出电脑、接上网线然后开机要迅速得多。电视并不是无处不在的，而这时报纸的编辑可能还没排好版呢。

无线互联网所传播的内容，信息量大，不受篇幅、长度限制，内容可以随时扩展、修改，不像传统媒体信息扩展的经济成本、时间成本那样高。及时性与随身性一脉相承。

新开通的NBA手机官方网站作为NBA官方媒体之一，为球迷提供来自NBA的独家、全面的信息，包括全球首次实现的NBA手机视频直播、精彩片断点播、比赛图文直播、球星独家专访、幕后花絮、最新的新闻和图片，实时比分和赛况报道等内容，及时传递到球迷的手机屏幕上。

互动性

很难想象在看报纸或者电视的时候能够与千里之外的球迷、甚至是球员进行交流——互动是报纸、广播、电视媒体所不具备的，它们的信息传输是单向的，但互联网的互动性受其固定性制约，不能实现时时互动。无线互联网在这方面有了飞越性的进步，它可以随时随地发出和接受信息。

NBA手机官网特别设立的My NBA社区可以充分体现用户个性，并引导用户参与NBA，关注NBA。NBA社区为用户提供了个性的篮球档案，BBS，家园，资讯订阅等丰富的内容。在观看NBA巨星精彩表演的同时，球迷之间、球迷与球员巨星之间，都可以通过手机进行交流。你甚至可以在看比赛的时候收到一条来自姚明的短信——如果他手机在身边的话。

针对性

每个手机号码、每部手机对应的都是一个具体的个人，具有强烈的分众性，而作为终端设备，处在不同消费水平的人们也会选择适应其身份的手机，通过了解其所使用的手机型号、价格、功能、品牌等偏好，便能分析出该用户的消费习惯，这为无线互联网营销的精准性提供了可能，同时能更好地满足用户的个性化需求。

NBA手机官网推出了视频直播、图文直播、比分直播三大直播方式，而首次实现的手机视频直播，成为对球迷的最大诱惑，可随时随地尽享常规赛和季后赛一千多场精彩对决。比分、图文、视频三种直播方式，也将针对不同人群的观看需求提供不同的服务体验，巧妙地覆盖到目前低、中、高三类手机终端。

到达率高

只要有传输网络，信息就能到达，不受任何时间、地点限制和人为干预。信息可以不受时间限制地查阅、收看，所需求的将来的信息可以预约，以最短的时间等待实现。对有用信息可以下载保持，也可以很方便地继续传输给需要的人，形成持续不断的传播，无线互联网的到达率远非其它媒体可比。

另外，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截止到2007年6月30日，我国手机网民数较2006年增长2.6倍，已有4430万人。同期，我国手机用户已超过5亿，每个月还有500万的增长。巨大的潜在用户群体也让任何人不敢小视。

而这些，都是无线互联网广告繁荣的重要原因。空中网有关人士介绍，随着NBA手机官方网站流量的增加，已经有越来越多的广告主意识到了这个新媒体所能创造的广告价值。记者了解，联想、匹克和维达等NBA合作伙伴已对无线广告表示出极大的兴趣。

据了解，无线广告已经成为空中网增长最快的业务。在刚出炉的第三季度财报中，无线广告成为其中最大的亮点。艾瑞分析认为，广告将是空中网未来盈利来源的重要组成部分，NBA手机官网对空中网的贡献已经陆续体现出来，NBA成为空中网2007年得以走出困境止跌上扬的一剂良药。