7月15日，国内领先的B2C(企业到个人)购物网站卓越亚马逊在北京正式宣布与国内最大的独立第三方支付平台支付宝(中国)网络技术有限公司(以下简称“支付宝”公司)达成战略合作，今后用户可以正式使用支付宝的虚拟账户在卓越亚马逊上进行在线购物。

在本次正式发布之前，有关卓越亚马逊有望牵手支付宝的消息已经在业内广为流传。业界对本次合作的关注显示了与第三方支付平台合作对于传统B2C企业的重要意义。艾瑞咨询分析师张艳平认为，此前，很多老牌B2C企业在支付环节依赖传统的货到付款方式，不仅影响了自身的资金周转率，也造成了人力物力的大量损耗。引入电子支付无疑让这些传统B2C企业补齐了支付短板，也让国内B2C企业实现真正意义上的“电子商务”成为可能。

货到付款方式的发展与中国网络购物乃至整个社会的诚信体系密切相关，随着中国电子支付市场和网络购物诚信体系的逐步完善，以电子支付方式实现除物流外的全程“电子商务”已经成为可能。

易观分析师符星华认为，通过与支付宝这样国内最大支付平台的合作，卓越亚马逊这样的B2C企业可以大幅加快从消费者付款到企业回笼资金的进程，加速自身的资金周转效率。同时，货到付款模式下人力和物力的无效损耗也将大幅减少。两者之间的强强联手是必然的选择。

不仅如此，支付方式的革命性变革还将为B2C企业拓展自身商品线带来便利和可能。事实上，很多商品并不适合传统的货到付款方式，这导致很多传统B2C网站不得不局限于适合这一支付方式的商品。以卓越亚马逊为例，中国互联网络信息中心(CNNIC)6月发布的《2008年中国网络购物调查研究报告》显示，卓越亚马逊在品牌可靠性、送货速度及送货质量方面的口碑最高，网站核心功能发展较好，不足的地方正在于商品种类丰富性不够。与之相比，数据显示，C2C市场龙头淘宝网2007年销售额达到433亿元，是B2C市场同期额的10倍以上，商品丰富正是淘宝的核心优势所在。

业内人士认为，在牵手支付宝之后，以卓越亚马逊为代表的大量传统B2C网站可以弥补在支付上的短板，迅速打开局面，在实现盈利方面有所突破。