有调查表明传统靠点击付费的广告模式正越来越受到新型广告模式的挑战，去年百度点击欺诈案让越来越多的人注意到搜索广告的潜在弊端，但事实上，这种弊端不仅仅局限于搜索广告，应该说这是传统点击广告模式的劣根性所在，随着互联网广告的发展和成熟，迫切需要新的广告模式来完善和规范整个互联网广告行业的发展。这样，按效果收费的新模式就顺理成章的诞生了。

如果说以门户广告，搜索广告为代表的按点击付费广告为网络广告的1.0时代的话，那么以来电付费广告为代表的按效果付费广告可谓将网络广告带入了2.0时代，因为对广告效果评判，后者采用了完全不同的方式。我们知道，前者按点击付费，点击能不能刻画出广告效果还是一个很大的问号。而后者按有效来电付费，将广告的效果用最直观的方式展现了出来。

嘀铃铃广告就是一家按广告带来的有效电话进行付费的新网络广告模式，该广告由曾推出过点睛网页嵌入式广告的龙拓互动公司推出。

一般来说，广告主打广告有两个心理承受点，一是广告的费用，二是广告的效果，其中最关注的还是广告的费用，去年部分百度的客户遭受了高费用低效果甚至被点击欺诈忽悠之后开始醒悟并踏上讨伐之旅。这不是百度一家的问题，二是几乎所有的按点击付费模式的问题。传统模式的最大问题就是看得到点击看不到效果，在100次的点击中可能只有为数不多的几次才能带来效益，甚至被别人唱了双簧都不知道，所以白花了很多冤枉钱。而嘀铃铃的广告模式可谓所见即所得，客户可以很直观看到广告的效果，所以很多客户已经转移到新的广告平台下。道理很简单，如果你没有收到来电那就是白展示，白提供广告服务，这种事情客户何乐而不为呢。

一个广告要达到好的效果必须提高其覆盖面，这是网络营销的基础。覆盖面大以后受众群才会起来，当然广告效果就会凸显出来。嘀铃铃的营销能力十分强大，其联盟网站包括网易，腾讯，Tom等2000多家优秀网站，这意味着客户的广告可以在以上联盟网站展出，保证了广告的普及型和覆盖面，同时也就保证了广告的基本受众面，对整体提升广告效果提供了基本保障。

对广告效果有着较大影响的另外一个因素就是广告的定位，大而全的模式并非广告的发展方向，而定位准，针对性强的广告将越来越受欢迎。以往的门户广告往往给人以杂乱的印象，没有针对性，比如在一个不相关的内容里面投放广告，这样结果就是内容点击率高而广告点击率低。另外，即便有的广告和内容相关，但两者物理隔离，用户看了内容也不见得会去点击广告。相反，嘀铃铃广告运用了先进的搜索引擎和最新AJAX技术，通过网络跟踪和语义分析，根据网民的上网的地区、习惯和用户浏览网站的内容，在网民阅读或到达与用户广告内容相关信息和网页时，将用户的广告信息自动地展现在网民浏览内容的周围，不仅实现了网络广告的智能化分析，还让用户最近距离的接触到了广告，提升了广告的粘性。最后，广告的人性化也是不容忽视的一大优点——客户对广告的投放位置有着更多的话语权，可以随时通过管理系统，调整有效电话单价来改变广告信息的展示位置。相较以往传统而死板的广告投放模式，无疑具有更大的吸引力。

以往靠点击付费的广告有个致命的弱点就是不透明，这样才使得百度等有机会从事暗箱操作，甚至搞点击欺诈，为所欲为。点击欺诈致使客户所期望的广告效果和客户的实际投入之间的差距越来越大。而嘀铃铃广告则对广告的消费提供详实记录，能有效防止恶意电话，避免重复消费。同时，嘀铃铃亦能提供准确的后台监测，及时了解消费情况，将广告效果直接推送至客户，客户甚至自己都可以清楚花了多少广告费。这种透明性将是传统的靠点击付费广告所难以企及的。

总之，相比传统广告平台，来电付费广告在多方面显示了其巨大的优势，我相信这种优势在未来的发展中体现的淋漓尽致。