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线上线下冷暖两重天 网售药物“迎春”
  • 作者:佚名    文章来源:医药网    点击数:    更新时间:3/5/2015
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千呼万唤始未出的处方药网售解禁新政一推再推,昨日又传出3月份将登台亮相。但资本市场仍表现出“乐此不疲”,受消息刺激,昨日医药流通、医药电商等概念股涨势良好,九州通惊现涨停。与此同时,线下药店举步维艰,传统零售业务增长乏力同时,药店边开拓新业务,边开始追随电商脚步。

“传说”已久的网售处方药新政1月未出,2月又可能不出,昨日再有消息传出,称其或将在今年春节后正式出台(预计为3月初)。尽管“姗姗来迟”,但资本市场依旧乐意为该消息再次“买单”,昨日包括九州通、中国医药、一心堂、嘉事堂、太安堂等在内的概念股均有较大程度涨幅。

2014年5月,国家食药监局制定的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》开始公开征求意见,至今已逾9个月。据了解,2014年我国处方药市场已超过万亿,业界预估,一旦新政出台,电商渠道可能从中获得10%~30%的市场份额,行业空间非常大。

业内人士对电商谨慎

此医药改革“大事件”是否真能带来蓝海一片?对此,也有业内人士持谨慎态度。“医药尤其是处方药作为特殊商品,与药店所卖的日化、保健品、计生用品等有天壤之别,中国年轻消费者虽已逐渐培养起网购生活用品的习惯,但不代表愿意网购处方药。处方药的对象是患者而非健康人群,生病者老幼占据很大一部分,而且对待处方药,人们购买态度会很审慎。”一位行业观察人士这样认为。

网售处方药监管难题也受到业界关注。“迟迟未出炉一大原因可能也是因为前期意见稿讨论时争议大、关注多。处方药网上监管难度不小,包括在线药师是否水平够责任够,购买者的处方如何落实等,都值得关注。”广东武警医院耳鼻喉研究所董玉礼教授表示。

药店关门追电商脚步

“会员日第二件半价”、“全场促销”、“满百元送礼品”、“积分兑奖火热进行”……面对来势汹汹的网上药店冲击,外加线下社区医院争抢客源,不少药店几乎达到一年365天都在进行各种方式让利促销。

“去年实现了营收弱增长,总的来说,客流量在下降,但拜部分中药材、保健品提价所赐,虽然成交单数下滑,但营收总额还是有所增长,虽然平稳但挣钱不易。”金康药房总经理郑浩涛介绍称。为此,广州不少品牌药店纷纷加入了网络医院合作队伍中,希望借拓展新业务实现客源和处方药销售的提升。“能够提升5%都很开心知足了。”郑浩涛表示。

投资者应谨慎乐观

据了解,A股中包括九州通、嘉事堂、一心堂等在全国或区域范围内拥有良好物流和连锁药店基础,并且积极布局医药电商,并拥有B2C牌照,有望获得网售处方药牌照。

医药电商包括网售处方药经营绝非注册账号、商品上架、药师问答、商品发售就可以了,而要投入大量专业人才、物力财力进行推广和经营,操作难度不见得比线下开店容易,且缺乏成功经验借鉴。

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