2008年2月27日，国内最大的网上广告交易平台阿里妈妈正式启动网络广告“三包计划”，征集千万诚信的中小网站加入，对于符合标准的网站，阿里妈妈将包盈利、包赔付、包推荐。

阿里妈妈总经理吴泳铭表示：“中国网络广告市场发展快速，作为新生势力，阿里妈妈希望通过尝试性的建立网络广告基本标准，健全网络广告游戏规则，改善网络广告市场的透明与诚信问题，让整个网络广告市场更加健康发展。”

阿里妈妈近日发起的《互联网广告市场调查》结果初步出炉，数万家中小网站与博客网站，以及众多网友参与了此次调查活动，报告显示：72%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境，反对点击欺诈和作弊行为；85%的站长最关心网络广告盈利问题，希望有稳定的收入保证。这表明，改善网络广告市场的透明与诚信问题迫在眉睫。

艾瑞咨询认为，阿里妈妈通过此举，加强了其本身网络广告规则制定者、监督者和服务者的角色。同时，通过诚信体系的建设，优质网站优先推荐，筑建了广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。