国内领先的无线互联网门户空中网近日在京发布了2008年体育营销战略，打造一个包括NBA手机官方网站、CBA手机官方网站、中国之队手机官方网站、奥运会播报平台等在内的“一站式”体育观赛平台，在奥运年借助最受关注的体育营销为其无线互联网发展寻求新的突破点，并在3G到来之前抢占优秀资源，获得市场先机。

2000年，悉尼奥运会，互联网正式奠定了其第四媒体地位。2008年，北京奥运会，无线互联网开始跃跃欲试。业内人士称，奥运会与3G的双重利好，促使悉尼奥运会的互联网神话或将在无线互联网重演。那么，借助2008年北京奥运会的东风，无线互联网能否重演2000年悉尼奥运会的互联网神话？

手机媒体借体育年东风

2008年，北京奥运会成为全国乃至全世界都关注的一大盛事。包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体的焦点都集中于此：中央电视台体育频道已正式改为奥运频道，搜狐也凭借北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位大打“官方牌”。

与往届奥运会不同的是，随着奥运期间3G网络开始投入运营，无线互联网成为北京奥运会媒体阵营不可忽视的力量，无线互联网内容提供商也开始借奥运和3G提前热身。包括运营商中国移动已于日前推出“掌上奥运”，3G门户网推出3G版首页，空中网更是将体育营销作为其2008年的战略重点，推出一站式体育观赛平台。

与传统媒体不同，无线互联网拥有方便、快捷，离用户最近，不受时间、地点限制等特点，可以实现随时随地的阅读。同时，中国手机用户的高普及度也为无线互联网发展提供了充分条件。CNNIC数据显示，目前中国手机用户已超过5亿，无线互联网活跃用户也超过3900万人，越来越多的手机用户在通过手机终端使用资讯、搜索、游戏、定位、互动等服务。

据空中网相关人士介绍：北京奥运会期间，住在偏远乡村的人们，只要拥有一部可以上网的手机，就可以通过手机上网到kong.net的体育观赛平台关注北京奥运会。同时，手机媒体随时随地的便捷性，还可以让那些经常在路途中的人，比如记者等随时随地了解北京奥运的赛况。业内专家称，随着3G的开通，手机媒体独特的优势在奥运期间将更加突出。

体育赛事为无线互联网内容点石成金

根据2007年CNNIC发布的无线互联网报告，内容与资费和速度并列为无线互联网发展的三大核心要素。缺乏富有吸引力的内容是目前无线互联网发展中的制约因素，而奥运会将使这个问题得于解决。

相关数据显示，手机上网用户对于体育赛事的关注和热衷是疯狂的。据官方资料统计：自从2007年9月空中网与NBA合作推出NBA手机官方网站之后，短短5个月时间，日点击量就接近5000万。空中网副总裁李旸表示：“目前体育频道为空中网贡献了最大的流量。”

基于NBA手机官方网站的成功运营，空中网在奥运年大打体育牌。据悉，此次空中网推出的“一站式”体育平台包括中国国家足球队、奥运内容，而此前，CBA手机官方网站也已经上线，加上NBA手机官方网站，以及2008欧洲杯、F1、欧洲五大联赛、欧冠联赛等，空中网已经涵盖了几乎所有的体育领域，将为中国数量巨大的体育迷们提供“一站式”体验。

“事实证明，优秀的内容会得到用户的认可，这正好体现了空中网作为第五媒体的定位，而我们也将坚持‘内容为王’这个媒体铁律，打造优秀的‘一站式’体育平台，将空中网建设成一流的无线互联网门户。”空中网副总裁李旸在接受记者采访时表示。

专家告诉记者，奥运会期间手机作为惟一与用户24小时贴身的媒体，将为体育迷们提供更贴身的观赛体验，并成为获取体育信息的最快途径。

2008年，比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，手机作为新兴媒体正在挑战传统势力。正如诸多分析师所说，手机能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机为终端的“第五媒体”正冉冉升起。专家称，北京奥运会将是无线互联网上位的最佳时机。