以投放门户网站广告、购买搜索关键词排名为主要形式的网络营销服务，似乎越来越走到死胡同。日前，国内知名安全公司瑞星向IT业界发出警告，愈演愈烈的“Clicker”(点击器)类病毒正严重干扰互联网“点击付费”广告的发展，甚至会摧毁这一热门的网络商业模式。而IT业界人士更指出，一种新型的营销方式——网络试销，正强有力蚕食点击付费市场，这不排除未来将改写竞价搜索的市场格局。

病毒冲击点击付费商业模式

日前，瑞星向IT业界发出警告，所有按照点击付费的商业模式均深受“Clicker”(点击器)类病毒影响，特别是百度竞价排名、GoogleAdSense等搜索厂商的“点击付费”产品。

据介绍，“Clicker(木马点击器)类病毒随网络广告的出现而出现，这种行为被称为‘点击欺诈’，已经存在了很多年。但是近一年多来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker类病毒以几何级数增长。”瑞星反病毒工程师介绍，“这些Clicker病毒的侵害范围覆盖了所有主流的‘点击付费’广告，牟利方式也是五花八门”。

据介绍，所谓“Clicker病毒”中文名叫做木马点击器，它们侵入用户电脑后，会根据病毒编写者预先设定的网址，去点击网上的广告，如百度竞价排名、GoogleAdSense等，让广告主支付更多的广告费，而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。瑞星工程师表示，这只是“点击欺诈”最简单的牟利方式，还有其他各种各样的黑色商业模式，包括有的公司向黑客团伙购买中毒机器的使用权，对竞争对手的“竞价排名“广告进行恶意点击等等。这些“点击欺诈”重创了广告主对互联网广告的信心，从而拒绝再为此付费。

瑞星安全专家表示，这些“Clicker病毒”可以伪装得非常巧妙，不会让感染的电脑“傻乎乎”地疯狂点击某个广告，而是通过大量地、不同区域地传播病毒来获得总体的均衡的点击量。这样就造成了广告提供商的审核失效。

网络试销冲击竞价搜索市场

就在电脑病毒带来的“点击欺诈”冲击竞价搜索市场之时，一种全新的网络试销方式却在全国兴起，其带来的推广效果，蚕食了越来越多的网络竞争搜索份额。

如深圳一家英语培训机构负责人的李先生，以往是选择在百度等搜索引擎上购买关键词来推广业务。据他介绍，刚开始“英语培训”关键词价格为0.3元／次，而现在要10元／次，这种涨价已经让他备感吃力。更要命的是不断增多的可疑虚假点击，让他觉得无力承担了。在此背景下，他与某试用网络合作，通过网络发送免费试学的名额，成功吸引上万个潜在用户的关注。他仅以不到100个的试学代价，采集到了上万个有需求的真实数据，成功锁定了潜在目标用户群，达到精准营销的目的。

据国内最大试销网络——试用网ITRY.CN负责人李岩介绍，网络试销是指企业以“先试后卖”、“以试定销”，将自己的产品或服务投放在互联网第三方平台上，以免费体验名义召集“小白鼠”试验者进行营销的活动。这种营销方式与竞价搜索相比，由于涉及到顾客资料的直接审批，商家更容易锁定目标用户群，获得大批真实销售线索信息，从而避免了无效广告投入和“点击欺诈”困扰。