自从鲁珀特·默多克的新闻集团要购买道·琼斯公司的消息传出来后，就有不少人为道·琼斯旗下的《华尔街日报》未来的命运担忧，怕默多克要毁掉《华尔街日报》百年清誉。因为这个现年76岁的媒体大佬过去买过一些品位不错的报纸，后来陆续都把它们变成了街头流行小报，《华尔街日报》这一世界财经第一报能躲避这样的结局吗？

几经波折，峰回路转，最终默多克与道·琼斯董事会还是达成了协议，默多克的出价是约56亿美元，毕竟这是一个非常诱惑的数字，足以让道·琼斯大股东班克罗夫特家族忍痛割爱，舍去掌控了105年的所有权。

那么，人们对《华尔街日报》的担心会成为现实吗？老实说，如果默多克要买的不是《华尔街日报》，这些人的担心不无道理，因为当今时代，街头小报通常比堂堂大报更赚钱，默多克无疑是全球媒体界的顶尖赚钱高手，既然小报更有利润，凭什么他不改弦更张？可是，这次默多克买的可是《华尔街日报》啊。那么，《华尔街日报》究竟有什么特殊性呢？

7月28日，美国广播公司网站发表了一篇文章，分析《华尔街日报》对默多克的吸引力有多大。文章开篇引述了一个流传多年的笑话：正在管理国家的人读《华尔街日报》；想要管理国家的人读《纽约时报》；认为自己应该管理国家的人读《华盛顿邮报》；父母曾管理国家的人读《波斯顿环球报》。

虽然这是一则笑话，但里面却有不少的事实和道理，在美国最富有、最有权势的群体中，《华尔街日报》的读者量是最高的：每天有200万读者。在全美的报纸中，除大众报纸《今日美国报》外，《华尔街日报》是读者最多的。而在它读者构成中，四分之三的人有大学以上学历，年平均家庭收入为23万美元，高于《纽约时报》的读者收入。凭着这样厚实的读者群体，在《华尔街日报》登一个全版的彩色广告需要支付17万至23万美元，广告的内容也总是顶级消费，比如私人飞机、价值1200万美元的豪宅等，这类广告在《纽约时报》、《华盛顿邮报》,以及《波斯顿环球报》上是难以见到的。当然，平民报纸《今日美国报》也不会刊登这样的广告。

此外，不仅从《华尔街日报》本身的品位看出其价值，而且还可以从竞争对手对默多克收购的反映，以《华尔街日报》的市场、历史价值和地位、声望，人们一般也预估默多克不会贸然把《华尔街日报》降格。在所有的竞争对手中，《纽约时报》对默多克收购的反映最强烈。为什么？因为《纽约时报》害怕默多克的财大气粗可以增加《华尔街日报》的实力，因此《纽约时报》在前一段时间极力攻击默多克，对默多克以及新闻集团做专门调查，其调查范围包括默多克年轻、漂亮的华裔妻子，《纽约时报》称，默多克通过华裔妻子的关系打通中国市场。如今令《纽约时报》失望的是，在收购道·琼斯这笔生意上，默多克如愿以偿，笑到了最后，《纽约时报》再发什么调查报道也没有多大意义了。

毫无疑问，《华尔街日报》的档次和品位是默多克收购道·琼斯公司的主要因素之一，也是默多克要在财经媒体上称王所必须的，默多克要在今年年底以前开通福克斯商业新闻频道，借用《华尔街日报》在财经世界的领袖地位，福克斯商业新闻频道无疑会大大收益。当今时代，单单靠传统的印刷媒体已经很难生存，《纽约时报》等曾经一言九鼎的媒体老大正面临新媒体咄咄逼人的严峻挑战，要在今天的媒体业界称雄，非得要在印刷、电视、互联网几个平台上立体展开不可，默多克所掌舵的新闻集团正是采用了这样的策略。过去默多克也在美国创立和购买了一些报纸，但大都是品位平平的报纸，而现在，默多克所渴求的就是一份《华尔街日报》这样的高品位大报，以帮助他全方位成就默氏媒体帝国的宏愿。

那么，56亿美元购买道·琼斯是否太贵了？想一想，Google花了15亿美元买下一个网上交换视频的网站Youtube， 花50亿买下道·琼斯这样的百年金字招牌，一举拿下《华尔街日报》，以及全球财经网络，默多克实在是赚了。