分众传媒(FMCN.纳斯达克)的收购战车仍在前进。

8月21日,广州启生信息技术有限公司(39健康网的运营方)有关人士向记者透露,分众传媒拟收购39健康网,并于近日到广州对39健康网进行了调研。
 
2006年4月,IDG技术创业投资基金以3000万元收购了39健康网100%股权,39健康网也由此成为首批完成重组的三九集团子公司。IDG入主后,39健康网从深圳搬到广州,并且在今年1月宣布成为中国首家全面赢利的健康网站。今年2月,39健康网又成功以200万元的代价将流落在外的39.com域名购回。

IDG于今年3月向39健康网注资1000万美元。今年4月,39健康网对网站进行了改版,并且在7月投资1000万元创办全国最大规模健康评测中心。

对于39健康网方面的说法,分众传媒有关人士表示,双方的确有了初步的接触,分众传媒也有初步的收购意向,但对于收购数额和细节还需要一段时间的谈判和审计。

据记者了解,按照IDG最初的计划和以往的资本运作模式,39健康网原计划于今年年底前赴海外上市,原来的募资目标是11亿美元。但由于健康类网站普遍营收过低(39健康网2006年的营收约为2000万元)、盈利能力不强,海外上市的目标在短期内很难实现。对39健康网的投资方和管理层来说,如果能找到已经成功在海外上市的企业收购,显然是比IPO更好的途径。

而在此时,39健康网也进入了分众传媒的资本视野。分众传媒自2005年7月在纳斯达克上市后,就开始在中国资本市场上卷起一股并购之风。2005年10月,分众传媒收购电梯广告商框架媒介;2006年1月,收购最大竞争对手聚众传媒;2006年3月,分众传媒以3000万美元收购手机广告商凯威点告;2006年8月31日,分众传媒宣布收购影院广告公司ACL;2007年3月1日,分众传媒宣布收购好耶广告。

通过这一系列的收购,分众传媒不仅消除了潜在的竞争对手,而且成功进入了包括手机广告、影院广告和互联网广告等在内的新领域。

如果分众传媒收购39健康网的消息被确认,那么IDG在一年多的时间内获得数倍的收益。

对于分众传媒收购39健康网的初衷,业内众说纷纭。来自39健康网方面的消息则称,分众传媒一直想打入医院、药店液晶广告领域,但其自身在医院资源上相对薄弱,而39健康网的医院资源是其最看好的。在上述市场,目前炎黄健康传媒、互力健康传媒分别处于领先地位而且都获得超过千万美元的注资。另外,国内很多医药企业,如云南盘龙云海也准备斥巨资投入这一市场。

此外,分众传媒目前的广告客户主要集中在高科技产品类、汽车类、食品饮料类和金融保险领域,而39健康网则主要以医疗健康广告为主,收购39健康网将是对分众传媒客户资源的重要补充。