他认为,新浪长期发展不取决于陈彤去留,而取决于CEO曹国伟。"就算陈彤不离开,新浪一样面临着赢利模式单一、广告模式同样单一的问题,这个问题要比陈彤是否离开严重得多。"此知情人士说,新浪需要寻找广告以外的赢利方向,这是新浪最重要的命题。

但很多新浪员工都很关注陈彤去留,许多资深编辑都向记者讲过同一个故事:很多年前,视力不好的陈彤拿着一把玻璃标尺比在电脑上,一条条地发现、编辑当天的新闻,到了吃饭时,就将标尺固定在电脑屏幕上。重大新闻突发期,会坚持24小时甚至48小时。

对于新浪老员工说,那是新浪最难忘的创业岁月。对于曹国伟来说,新浪的创业岁月仍需怀念,但毕竟已是历史。

有媒体报道称:陈彤将离开新浪前往百度。记者采访百度相关负责人,其表示没有听到任何消息,陈彤本人也对此进行了否认。

股权分散之果

新浪素有革命的传统,每一次革命都会形成强力冲击波,但不久就烟消云散。当年许多"后王志东时代"、"后茅道林时代"、"后汪延时代"、"后阳光时代"的预言并没有成为现实,新浪还是那个新浪。

但上述知情人士认为,这次变动不一样,陈彤在新浪的地位无人可以替代。

新浪的第一次变动是王志东被动离职。2001年6月,在CEO王志东不知情的情况下,新浪网董事会宣布他离职,并立即指派时任营运长的茅道林接任执行长。此次事件被媒体解释为"资本意志挟迫管理层",与此次传说中的"广告挟迫内容"有相通之处。据了解,工程师出身的王志东当时希望投资软件业务,遭到董事会的反对。

2003年5月,新浪前任CEO茅道林因为任期已满离开新浪,汪延接任,这是新浪历届高管离职中最为平静的一次。

2006年被称为"新浪高管洗牌年",2月底新浪联席董事长姜丰年离职,这被媒体视为台湾及北美势力最终淡出新浪的标志性事件。新浪董事会按其渊源,被分为台湾派、北美派、四通派。美丰年离任后,段永基由联席董事长变为董事长。

2006年5月,新浪CEO汪延离职。在其任期内,盛大于2005年春节期间对新浪进行了恶意收购,一度让新浪董事会控制权危如累卵。汪延离职,媒体报道称与新浪在多个领域失败有关,其中包括游戏、短信等领域。汪延离职后,在对盛大收购作战中立下汗马功劳的CFO曹国伟接任。

曹国伟接任后,媒体多质疑其财务出身缺乏运营能力。但后来事实证明,曹国伟在广告运营方面很有经验,新浪广告营收每年保持40%的增长,与搜狐、腾讯等门户相比一直保持领先优势。但曹国伟面临着与前任汪延同样的问题——未能找到新的赚钱业务。

按规定,曹国伟的任期将于明年到期,其希望任期内不仅要保持广告快速增长,还需要保持业内领先优势。但形势并不完全利于新浪,2008年是奥运年,搜狐成为奥运合作伙伴,腾讯奋起直追,搜索广告、社区广告正在抢食门户广告,要保持领先优势,需将全公司力量聚集于销售,杜红在此背景下被任命为COO,就是为了集中所有力量服务于销售。

业界认为,新浪高层不断变换,缘于其股权过于分散,除盛大外,其余股东股权均不超过5%,但陈天桥又被排斥在新浪董事会之外。

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